Aktivizem tržnih znamk skozi perspektivo mlajših potrošnikovRustja, Ana (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) aktivizem tržnih znamkpričakovanja potrošnikabojkotnakupna nameramlajši potrošnikMlajše generacije po svetu od korporacij in njihovih znamk vse bolj pričakujejo etično obnašanje in aktivistično delovanje. Nekatere znamke so se zato v okviru svojih tržnih strategij začele opredeljevati do pomembnih družbeno-političnih vprašanj in pojavil se je trend aktivizma tržnih znamk. Potrošnik je tako pridobil novo možnost izbire; podpreti ali bojkotirati znamko – podpreti ali bojkotirati stališče. V magistrskem delu me je zanimalo, kaj od korporacij in njihovih znamk pričakujejo mlajši potrošniki na slovenskih tleh, kakšen je njihov pogled na aktivizem tržnih znamk in kako se nanj odzivajo. Z metodologijo polstrukturiranih intervjujev sem ugotovila, da tudi oni pričakujejo, da bodo korporacije in blagovne znamke delovale etično, tudi aktivistično, predvsem kar se tiče okoljskih in družbenih tematik, ne želijo pa si, da bi se znamke opredeljevale politično. Bolj zaznavajo aktivizem tržnih znamk, ki je v nasprotju z njihovimi stališči, zato se na zaznani aktivizem večkrat odzovejo z namero bojkota kot z namero nakupa. Kljub temu da se z aktivizmom določene blagovne znamke ne strinjajo, se včasih odločijo za neudeležbo v bojkotu znamke, za kar je najpogostejši razlog ugodna cena ali pomanjkanje alternativ.A. Rustja20252025-07-04 11:04:19Magistrsko delo/naloga170397UDK: 658.626:366.1(043.2)VisID: 175595COBISS_ID: 244688131sl