Marketing mest Nova Gorica in Gorica skozi prizmo Evropske prestolnice kulture 2025 Nova Gorica - GoricaŠinigoj, Tina (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) marketing mestmega dogodkiEvropska prestolnica kultureNova GoricaGoricaV kontekstu naraščajoče urbane konkurence mesta iščejo nove, strateške pristope za doseganje prepoznavnosti, privlačnosti in trajnostnega razvoja. Magistrsko delo obravnava koncept marketinga mest kot ključnega orodja pri oblikovanju urbane identitete in doseganju konkurenčnih prednosti mesta. Predstavljen je razvoj in pomen koncepta marketinga mest, s poudarkom na vlogi promocije in znamčenja mest pri nagovarjanju različnih ciljnih skupin. Eno izmed pomembnih orodij marketinga mest so mega dogodki, ki gostiteljskim mestom nudijo možnost mednarodne promocije, razvoj fizične infrastrukture, privabljanje investicij, spodbujanje turizma in izboljšanje podobe mesta. Tovrstni dogodki ustvarjajo posebne mejnike v zgodovini samih mest. Namen magistrskega dela je analiza koncepta marketinga mest skozi prizmo mega dogodka Evropska prestolnica kulture 2025 Nova Gorica - Gorica. Osredotoča se na analizo, kako se omenjeni projekt odraža v marketinških strategijah mest Nova Gorica in Gorica, s poudarkom na promociji obeh mest in širše čezmejne regije. S pomočjo študije primera želi osvetliti učinke tržno-komunikacijskih orodij in aktivnosti ter analizirati preplet programskih in infrastrukturnih projektov v okviru projekta GO! 2025. Raziskava nudi izhodiščni vpogled v učinkovitost izbranih marketinških pristopov in njihov vpliv na promocijo destinacije. Predvsem na potencial, ki ga ta projekt ima za širšo regijo. Raziskava razkriva, da projekt EPK pomembno prispeva k promociji somestja in širše čezmejne regije.T. Šinigoj20252025-07-04 10:46:17Magistrsko delo/naloga170375UDK: 658.8:711.4(043.2)VisID: 175555COBISS_ID: 244268803sl