Strategije prilagajanja in tržni pristopi tehničnih trgovcev v obdobju naravnih nesreč: študija poplav v Sloveniji leta 2023Koštomaj, Kaja (Avtor) Kropivnik, Samo (Mentor) naravne nesrečeodziv podjetijstrategije prilagajanjatržni pristopitehnični trgovciV uvodnih poglavjih sem predstavila teoretičen pregled vpliva naravnih nesreč na gospodarstvo ter strategij prilagajanja in tržnih pristopov podjetij v kriznih obdobjih. Naravne nesreče so neizogiben pojav, neposredni in posredni vplivi pa prizadenejo celotno družbo. Okrevanje in odziv podjetij zahteva strateško načrtovanje, finančno podporo ter sodelovanje z drugimi organizacijami in skupnostjo. Za zmanjšanje negativnih posledic je ključno, da se podjetja znajo prilagoditi novim razmeram s pomočjo ustreznih strategij in tržnih pristopov. Cilj mojega magistrskega dela je bil raziskati, kako podjetja zaznavajo in se prilagajajo naravnim nesrečam, kot so poplave, ter kako razvijajo svoje tržne pristope v takšnih okoliščinah. V empiričnem delu sem intervjuvala dva večja tehnična trgovca in anketirala manjšega, da bi pridobila vpogled v vpliv poplav v Sloveniji leta 2023 na njihovo poslovanje. Zanimalo me je, kako so se odzvali, kaj so se iz izkušnje naučili in ali so danes bolj usmerjeni v trajnostne prakse. Ugotovila sem, da je za učinkovit odziv ključna usklajena in zaupanja vredna ekipa. Da bo imelo takšno ekipo, pa uspešno podjetje v kriznih trenutkih najprej poskrbi za zaposlene, šele nato za druge deležnike in aktivnosti družbene odgovornosti. Naravne nesreče pogosto razkrijejo prave vrednote podjetja – iskreno solidarnost ali zgolj skrb za ugled. Kriza pa lahko postane tudi priložnost za izboljšave, večjo trajnost in večjo pripravljenost na prihodnje izzive.K. Koštomaj20252025-06-13 08:31:18Magistrsko delo/naloga169865UDK: 005.931.11:339.138(043.2)VisID: 175166COBISS_ID: 239924227sl