Novi trendi trženja v športu na primeru RK Krim Mercator - študija primeraPregelj, Vid (Avtor) Bon, Marta (Mentor) Vučkovič, Vojko (Komentor) Krimrokometspletno trženjeNamen magistrskega dela je poglobljeno predstaviti pojem trženja v športu in specifičnosti digitalnega trženja v športu. Predstavljena je študija primera športne organizacije Rokometni klub Krim Mercator, ki že trideset let nastopa v Ligi prvakinj. Ključno raziskovalno vprašanje je bilo vezano na raziskovanje konceptov in principov modernega trženja ter na posodobitev in nadgradnjo obstoječe tržne strategije kluba z namenom doseganja specifičnih ciljev organizacije RK Krim Mercator. Vzajemno s študijo primera je bila uporabljena deskriptivna metoda, pri čemer smo se osredotočali predvsem na znanstvene članke, dostopne preko spleta, ki sledijo hitremu razvoju področja trženja in sodobnih tehnologij spletnega komuniciranja. V okviru študije je bil izveden intervju z odgovorno osebo za marketing v RK Krim Mercator z namenom poglobljenega razumevanja in analize obstoječih tržnih strategij kluba. Hkrati smo s pomočjo spletnih orodij za analizo spletišč in profilov na družbenih omrežjih analizirali trenutno stanje. Na osnovi pridobljenih podatkov smo opredelili pozitivne točke in poskušali najti priložnosti za izboljšavo spletišča www.rkkrim.com ter Facebook profila RK Krim Mercator. Omejitve raziskovanja so vezane na specifičnost novega, izredno hitro razvijajočega se področja in zahtevnega vrednotenja učinkov ukrepov in strategij. Rezultat našega raziskovanja je tako posodobljena strategija trženja RK Krim Mercator; postavljen je tudi konkreten šestmesečni načrt za oglaševanje, prilagojen specifičnim ciljem organizacije RK Krim Mercator.20252025-05-30 07:15:19Magistrsko delo/naloga169474VisID: 55288COBISS_ID: 240439555sl