Razumevanje paradoksa med personalizacijo in varovanjem zasebnosti pri generaciji ZČerneka, Alana Ela (Avtor) Golob, Urša (Mentor) paradokszasebnostpersonalizacijageneracija ZParadoks personalizacija in zasebnost je eden izmed ključnih izzivov digitalne dobe. Personalizacija temelji na osebnih podatkih posameznika, večja stopnja personalizacije zahteva tudi večjo količino podatkov o porabniku. Po eni strani porabniki pričakujejo visoko prilagojeno porabniško izkušnjo, po drugi strani pa izražajo skrbi glede zasebnosti in varnosti podatkov. Razdvojenost predstavlja kompromis med količino deljenih podatkov v zameno za boljšo porabniško izkušnjo. Digitalizacija in hiter tehnološki razvoj, predvsem razvoj umetne inteligence povečujejo možnosti personalizacije, a hkrati povečujejo tudi kompleksnost paradoksa. Različne regulacije in iniciative, ki si prizadevajo za varovanje zasebnosti porabnikov predstavljajo pomemben korak k varovanju podatkov, vendar v praksi ostajajo pomanjkljive. V skladu s tem glavno odgovornost nosijo posamezniki in organizacije, ki bi si morale prizadevati za etično delovanje, ki zagotavlja personalizacijo ob spoštovanju zasebnosti. Generacija Z je odraščala s tehnologijo, zato je tudi bolj digitalno pismena in kritična. V svoji nalogi sem želela preveriti stanje paradoksa personalizacija in zasebnost pri generaciji Z. V empričnem delu sem preverila povezave med izbranimi dejavniki paradoksa. Rezultati kažejo, da večja stopnja zaznane koristi personalizacije povečuje željo po personalizaciji. Večja raven skladnosti/relevantnosti personalizirane vsebine pravtako pozitivno vpliva na željo po personalizaciji.A. E. Černeka20252025-05-28 08:30:46Magistrsko delo/naloga169416UDK: 316.772.5(043.2)VisID: 174920COBISS_ID: 238253571sl