Embalaža kozmetičnih izdelkov in njen vpliv na potrošnikaNovović, Dunja (Avtor) Beja, Boris (Mentor) kozmetična embalažaelementičustvanakupPrvi vtis in fizični izgled kozmetične embalaže sta ključna dejavnika, ki vplivata na odločitev kupca. Zanimiva in izstopajoča zasnova videza embalaže lahko poveča privlačnost izdelka in s tem spodbudi željo po nakupu. Pri tem pa imajo pomembno vlogo različni elementi embalaže, kot so barva, tipografija, grafika, material, oblika in velikost, ki sprožijo niz specifičnih občutkov in asociacij, ki se med posamezniki razlikujejo in jih zaradi subjektivnosti posameznika ne moremo posploševati. Namen diplomske naloge je ugotoviti, ali embalaža izdelka vpliva na odločitev potrošnika, v kolikšni meri se to odraža, kateri je ključni element embalaže, ki potrošnike nagovori k nakupu, ter kakšni občutki se v njih vzbudijo ob pogledu na določeno barvo embalaže, izbrano tipografijo na embalaži, material ... Poleg tega smo želeli primerjati tudi raznolikost odzivov glede na spol in starostne skupine, vendar so nam rezultati dopustili le prvo primerjavo in začetne temelje za gradnjo našega dela. V teoretičnem delu je poglobljeno raziskan pomen embalaže, preučena je njena različna delitev, analizirani pa so tudi vplivi določenih elementov in občutij, ki so v potrošniku vzbujeni na podlagi le-teh. Eksperimentalni del se osredotoča na praktično preverjanje omenjenega teoretičnega dela ter na oblikovanje lastne embalaže parfuma, ki bi lahko bil primeren za oba spola. Rezultati ankete jasno kažejo, da embalaža v veliki meri vpliva na nakup, najpogostejši oblikovni element za potrošnjo pa je po mnenju anketirancev sama grafika. Čustveni odzivi na elemente so podobni pri obeh spolih, razlike se pojavijo le ponekod, kot npr. pri roza in srebrni barvi. Vsekakor pa zaradi subjektivnega doživljanja elementi na vsakega posameznika vplivajo drugače. Po analizi podatkov smo nato za oblikovno zasnovo lastnega parfuma uporabili programsko opremo Adobe Illustrator in program Blender.20252025-05-24 09:00:44Diplomsko delo/naloga169360VisID: 105066sl