Vpliv statusa radia posebnega pomena na aktivnosti medijskega znamčenja v lokalnem okoljuTerglav, Špela (Avtor) Verovnik, Tina (Mentor) medijsko znamčenjestatus posebnega pomenalokalni radioregionalna identitetaMagistrsko delo obravnava vlogo in pomen radijskih postaj s statusom posebnega pomena pri procesih medijskega znamčenja v slovenskem prostoru. Izhaja iz predpostavke, da ta status ni le formalna kategorija, temveč ključen okvir, ki radijem omogoča zagotavljanje pluralne in kakovostne informativne dejavnosti v lokalnem okolju. Teoretski del se naslanja na modela znamčenja po Aakerju in Kellerju, ki poudarjata večdimenzionalnost znamke in pomen konsistentnih sporočil na vseh stičnih točkah z občinstvom. Raziskava poleg splošnih konceptov medijskega znamčenja vključuje tudi analizo značilnosti lokalnih radijskih postaj, od njihove vsebinske usmeritve in vključevanja poslušalcev do izzivov digitalne transformacije. V empiričnem delu sta izpostavljena primera Radia Rogla in Radia Celje. S polstrukturiranimi intervjuji z odgovornima urednicama in tematsko analizo pridobljenih podatkov pokažemo, kako uredništvo in vodstvo teh postaj usklajujeta uredniške zahteve s tržnimi pričakovanji, hkrati pa skrbita za izpolnjevanje zakonsko določenega deleža lokalnih vsebin. Ugotovitve razkrivajo, da je status radia posebnega pomena pomemben dejavnik pri krepitvi regionalne identitete, razvoju inovativnih programskih formatov in ohranjanju zvestobe poslušalcev. Zaključek opozarja, da uspešno znamčenje temelji na usklajevanju javnointeresnih nalog z uporabo sodobnih medijskih pristopov, kar je ključno za dolgoročno konkurenčnost lokalnih in regionalnih radiev v digitaliziranem okolju.Š. Terglav Horvat20252025-04-27 08:30:13Magistrsko delo/naloga168849UDK: 075.1:659.1(043.2)VisID: 174825COBISS_ID: 235130627sl