Lokalizacija trženjskih spletnih strani: strategije podjetij in recepcija potrošnikovErce Zupančič Singh, Nina (Avtor) Pisanski Peterlin, Agnes (Mentor) lokalizacijaspletna strantrženjekulturne dimenzijeMagistrsko delo obravnava lokalizacijo in kulturno prilagajanje spletnih strani mednarodnih podjetij ciljnim trgom, pri čemer se osredotoča na raziskavo kulturnospecifičnih retoričnih razlik med slovenskimi in angleškimi različicami trženjskih spletnih strani. V okviru raziskave se preverja tudi odziv slovenskih potrošnikov na kulturno prilagojene spletne strani in uspešnost podjetij v svoji lokalizacijski strategiji. V prvem delu magistrskega dela so podrobneje predstavljeni ključni koncepti s področja lokalizacije in kulturni modeli, kot so modeli Hofstedeja, Halla ter Singha in Pereire. Drugi del vključuje analizo spletnih pojavnic korpusa sedemnajstih kulturno prilagojenih spletnih strani šestih mednarodnih podjetij, ki delujejo v Sloveniji, Združenem kraljestvu in Indiji, ter analizo anketnega vprašalnika na vzorcu slovenskih potrošnikov. Magistrsko delo preverja hipotezo, da med slovenskimi in angleškimi trženjskimi spletnimi stranmi obstajajo razlike v retoričnih konvencijah, ki so odraz kulturnih vrednot posameznega tržišča, ter hipotezo, da kulturno prilagojena spletna stran poveča uspešnost in kredibilnost sporočila podjetja ter potrošnika posledično bolj prepriča v nakup oz. uporabo določenega izdelka. Analiza spletnih pojavnic je potrdila, da med spletnimi stranmi prihaja do medkulturnih retoričnih razlik, pri čemer posamezne kulturne dimenzije še posebej izstopajo. Rezultati ankete na vzorcu slovenskih potrošnikov kažejo, da je lokalizacijska strategija izbranega podjetja v splošnem uspešna, vendar kljub temu potrošnikov ne prepriča popolnoma.20242024-10-14 08:15:32Magistrsko delo/naloga163868VisID: 560977COBISS_ID: 211675139sl