Vpliv glasbe v spletnih oglasih na razmerje med prikazi in kliki na oglase ter splošno doživljanje oglasovMadunič, Katarina (Avtor) Babnik, Katarina (Mentor) Slana Ozimič, Anka (Komentor) oglaševanjedružbena omrežjaglasbaučinkovitostkliki na oglas CTRV magistrski nalogi smo proučevali vpliv glasbe v oglasih na učinkovitost oglasov, merjeno z razmerjem med prikazi in kliki (CTR) na družbenih omrežjih Facebook in YouTube. Ustvarili smo štiri oglase za prehranska dopolnila, ki so se razlikovali samo v glasbeni spremljavi (brez glasbe, osnovna glasba, božična in umirjena glasba) in izvedli A/B-test na omenjenih platformah. Za poglobitev razumevanja rezultatov, pridobljenih z A/B-testom, smo izvedli intervjuje in sledenje očesnim gibom. Rezultati so pokazali, da prisotnost glasbe sama po sebi v primerjavi z odsotnostjo glasbe ni vplivala na višji CTR na nobenem izmed družbenih omrežij. Prisotnost božične glasbe izven božičnega časa pa je na YouTube privedla do višjega CTR v primerjavi z oglasom brez glasbe, na družbenem omrežju Facebook pa do nižjega CTR v primerjavi z oglasom brez glasbe. Naši rezultati so tako pokazali, da ima dodajanje glasbe v oglas lahko nevtralen, pozitiven ali negativen vpliv na CTR. Zato je pomembno, da oglaševalci izberejo ustrezno glasbo za oglas. Raziskava je tudi pokazala, da skladnost glasbe z narativom oglasa v primerjavi s skladbo, ki so jo udeleženci intervjuja označili za neskladno, omogoča gledalcem lažje sledenje vsebini, kar povečuje pozitivno zaznavanje oglasa, kljub temu, glasba skladna z narativom ni rezultirala v višjem CTR. Rezultati naše raziskave omogočajo boljše razumevanje, kako glasba vpliva na potrošnike na različnih platformah, kar lahko oglaševalcem pomaga pri oblikovanju bolj ciljno usmerjenih in prilagojenih oglaševalskih kampanj za povečanje njihove učinkovitosti.[K. Madunič]20242024-10-10 11:21:25Magistrsko delo/naloga163755UDK: 159.9:658.8:78(043.2)VisID: 560908COBISS_ID: 216131075sl