Umeščanje oglasnih vsebin v uporabniško kreiranih vsebinah za otrokeČargo, Tina (Avtor) Lobe, Bojana (Mentor) oglaševanjeotrociuporabniške vsebineprikrito oglaševanjeYoutubeRazvoj digitalnih tehnologij in široka dostopnost interneta sta povzročila vse večjo uporabo spletnih vsebin med otroki. Uporabniško kreirane vsebine so ustvarjene na dinamičen in barvit način, ki posebej privlači otroke, kar so uspešno izkoristili tudi oglaševalci. V zadnjem času je priljubljena predvsem platforma Youtube, ki omogoča hitro ustvarjanje in deljenje uporabniško ustvarjene vsebine. Z naraščajočim številom uporabnikov ter priljubljenostjo spletnih vplivnežev je postalo prikrito oglaševanje pogosta praksa. V pričujočem delu sem na podlagi kvalitativne analize 30 videov, namenjenim otrokom, s pomočjo teorije o obdelavi informacij in trženjske strategije umeščanja izdelkov, razvila kodirno shemo za namen analize netransparentnosti umeščanja oglasov v vsebinah za otroke. Rezultati analize kažejo, da videi v veliki meri vsebujejo oglase, ki niso jasno označeni, kar vzbuja etična vprašanja glede vloge oglaševanja na otroke. Meja med vsebinami in oglasi postaja vse bolj zabrisana, saj oglaševalci z umeščenimi oglasi izkoriščajo omejen kognitivni razvoj otrok, ki jim onemogoča, da bi prepoznali oglase. Poseben poudarek sem namenila analizi obstoječih ukrepov za zaščito otrok ter predlogom za izboljšanje zaščite otrok na spletnih mestih.T. Čargo20242024-09-28 08:31:24Diplomsko delo/naloga162877UDK: 659.1-053.2(043.2)VisID: 168295COBISS_ID: 214086403sl