Znamčenje mest: Novo mesto skozi prizmo različnih identitetKlemenčič, Lana (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) znamčenje mestAC2ID testidentitete mestaMočna znamka mesta služi kot orodje za zadovoljstvo notranjih, hkrati pa privabljanje zunanjih deležnikov. Magistrsko delo vodi vprašanje, v kolikšni meri vrzel med dojemanjem mesta s strani lokalne skupnosti, prikazovanjem tega v očeh javnosti in željami odločevalcev vpliva na znamko Novega mesta, njen primarni cilj pa najti glavne točke odstopanja med njimi. Predstavljena so teoretična izhodišča za iskanje razlik med korporativnimi znamkami in znamkami mest, marketing in znamčenje mest ter pomen močne identitete mesta. Slednjo analiziramo z AC2ID testom, modelom korporativnih identitet, ki ga prilagodimo za identitete Novega mesta. Po pregledu literature sledi študija primera, pri čemer za ugotavljanje zaznane identitete z lokalno skupnostjo opravimo intervjuje, komunicirano preverimo z analizo promocijskih kanalov občine, želeno pa z intervjujem s podžupanom Mestne občine Novo mesto. Identitete analiziramo glede na konceptualni okvir štirih elementov mesta – upravljavskega sistema, ponudnika storitev, fizičnega prostora in socialnega tkiva. Analiza pokaže, da je največ neskladij med komunicirano in zaznano identiteto, zlasti na področju mobilnosti ter turizma, kjer manjkajo jasno definirane vloga posameznih deležnikov. Ključna prednost mesta je v njegovi gospodarski moči in posledično zaposlitvenih možnostih, ponujenih prostočasnih dejavnostih ter stalnemu infrastrukturnemu razvoju. Povzamemo, da mora mesto odpraviti določena neskladja posameznih identitet, največjo težavo pa predstavlja komunicirana identiteta oziroma omejenost te že same po sebi.L. Klemenčič20242024-09-28 08:30:44Magistrsko delo/naloga162869UDK: 659.1:711.4(043.2)VisID: 168287COBISS_ID: 214809859sl