Razumevanje potrošniških motivov pri nakupu naročnin na platformah za pretočno predvajanje glasbeŠbüll, Petra (Avtor) Burger, Anže (Mentor) glasbanaročninenakupno vedenjeplatforme za pretočno predvajanje glasbe.Industrija pretočnega predvajanja glasbe se v luči tehnoloških inovacij stalno spreminja, uporabnikom pa omogoča dostop do vedno bolj obsežnih zbirk glasbenih del kadarkoli in kjerkoli. V svoji diplomski nalogi sem želela raziskati ključne dejavnike, zaradi katerih se potrošniki odločajo za nakup plačljive naročnine na teh platformah. Še posebej me je zanimalo, če je glavni motiv za nakup nemoteno poslušanje glasbe brez oglasov, če uporabnike k nakupu spodbudijo priporočila bližnjih in pa ali sta odkrivanje nove glasbe in možnost brezplačne preizkusne dobe pomembna motivatorja za nakup plačljive naročnine. Z anketnim vprašalnikom in statistično analizo rezultatov sem ugotovila, da sta glavna razloga za nakup plačljive naročnine želja po izogibanju oglasom in cenovna dostopnost naročninskega modela, medtem ko priporočila bližnjih, odkrivanje novih glasbenih vsebin in brezplačna preizkusna doba nimajo večjega vpliva na nakupno odločitev. Na koncu svojega diplomskega dela sem prišla do zaključka, da potrošniki plačljivo naročnino izbirajo še posebej na podlagi izkustvene in finančne koristi.P. Šbüll20242024-09-15 08:31:23Diplomsko delo/naloga161900UDK: 366.1:004.738.52:655.571(043.2)VisID: 166901COBISS_ID: 210628099sl