Korporativno znamčenje skozi teorijo družbenega konstrukcionizma in paradigmo soustvarjanjaSpasović, Rok Mišo (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) korporativna identitetaorganizacijska identifikacijakorporativno znamčenjedružbeni konstrukcionizemsoustvarjanje pomenaDiplomsko delo v luči interpretativnega pristopa k razumevanju in uresničevanju korporativne identitete skozi proces (so)upravljanja in soustvarjanja njenega pomena, vrednosti ter raison d'etre razkriva obstoječo vrzel med še vedno prevladujočim funkcionalističnim obvladovanjem organizacijskega razvoja in bolj vključujočim, transformativnim poslanstvom družbeno konstruiranega »boljšega jutri« za vse, ne le za korporativno peščico. Raziskovalno vprašanje se glasi: Kako vodenje vpliva na strateško usklajevanje multiplih, raznolikih organizacijskih identitet s krovno korporativno identiteto organizacije oziroma natančneje, s katerimi mehanizmi vpliva lahko vodstvo v primeru razkoraka med več organizacijskimi identitetami ter krovno korporativno identiteto spodbuja premike od dejanskega k želenemu stanju? Empirični del diplomske naloge temelji na kvalitativni metodologiji raziskovanja, in sicer na poglobljenih polstrukturiranih intervjujih s strokovnjakinjami na področjih korporativnega upravljanja, znamčenja, marketinga in upravljanja s človeškim kapitalom. Ugotovitve poleg identificiranih ključnih mehanizmov vpliva pomembno osvetljujejo tudi priložnost za premostitev zaznane vrzeli, predvsem v smeri nadaljnjega raziskovanja uporabnih in komplementarnih rešitev, s katerimi bo moč jasneje, natančneje in predvsem bolj transparentno ovrednotiti potencial, uresničljivost in učinek deljenega raison d'etre.R. M. Spasović20242024-09-15 08:31:14Diplomsko delo/naloga161898UDK: 659.126(043.2)VisID: 166899COBISS_ID: 210550275sl