Oglaševanje v video igrah: luksuzne znamke v igri RobloxDžaferović, Denis (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) oglaševanje v igrahluksuzne znamkemetaverzumRobloxGucciDiplomska naloga preučuje, kako luksuzne znamke, kot je Gucci, vstopajo v metaverzum, na primeru Gucci Town v Robloxu. Tradicionalno so luksuzne znamke povezane z redkostjo, prestižem in kakovostjo, ki izražajo življenjski slog in družbeni status. Digitalne inovacije so prinesle demokratizacijo luksuznih dobrin in nove oblike potrošnje, kar predstavlja izziv za ohranjanje ekskluzivnosti v široko dostopnih okoljih. Metaverzum omogoča ustvarjanje interaktivnih in personaliziranih izkušenj, ki ponujajo nove načine za povezovanje z uporabniki. Roblox kot platforma omogoča popoln nadzor nad vsebino doživetij in s tem nad umestitvijo oglasov. Gucci Town ponuja prilagajanje avatarjev, virtualne dobrine, nagrade za igranje in interaktivne prostore za poglobljeno sodelovanje igralcev. S tem znamka ustvarja okolje, kjer igralci ne le preživljajo čas, ampak tudi razvijajo občutek pripadnosti luksuzni skupnosti. Takšna strategija pomaga utrditi blagovno znamko med mlajšimi generacijami, ki so ključne za dolgoročno rast in prepoznavnost. Skozi načela igrifikacije znamka omejuje razpoložljivost teh dobrin znotraj igre in ohranja ekskluzivnost, s katero je znamka povezana v fizičnem svetu.D. Džaferović20242024-09-15 08:31:09Diplomsko delo/naloga161897UDK: 659.1:794-028.23(043.2)VisID: 166898COBISS_ID: 209915651sl