Zaupanje v dobrodelne organizacijeSmolič, Maruša (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) neprofitni sektordobrodelne organizacijezaznana družbena odgovornostzaupanjedonacijeDobrodelne organizacije so vitalni del neprofitnega sektorja, njihovo delovanje pa temelji na finančnih prispevkih posameznikov in podjetij (National Council of Nonprofits, 2024). Kot ugotavlja Bryce (2007, str. 113 v Becker, 2021), je zaupanje javnosti v te organizacije bistvenega pomena, saj le tiste organizacije, ki uživajo visoko stopnjo zaupanja javnosti, prejemajo podporo v obliki donacij in prostovoljnega dela. Diplomsko delo obravnava delovanje dobrodelnih organizacij v neprofitnem sektorju, z osredotočenostjo na vlogo zaupanja javnosti pri njihovem uspehu. V teoretičnem delu naloge je predstavljen pomen neprofitnih organizacij, njihovega družbeno odgovornega ravnanja ter pojem zaupanja, njegove dimenzije in nenazadnje pomen zaupanja v kontekstu dobrodelnih organizacij. Obravnavana literatura izpostavlja, da pozitivne ali negativne izkušnje javnosti z organizacijami bistveno vplivajo na raven njihovega zaupanja. Raziskane so tudi posledice zaupanja, ki vključujejo povečanje finančnih donacij, večjo vključenost prostovoljcev, izboljšano učinkovitost in uspešnost projektov ter dolgoročno stabilnost organizacij (CAF, 2023; BBB Wise Giving Alliance, 2023). Empirični del naloge temelji na spletnem anketnem vprašalniku, s katerim sem zbrala podatke o korelaciji med stopnjo zaupanja, zaznano družbeno odgovornostjo in intenco doniranja posameznikov v Sloveniji. Naloga vključuje hipotezi, da večje zaupanje v dobrodelne organizacije in večja zaznana družbena odgovornost teh organizacij povečujeta verjetnost posameznikovega doniranja dobrodelnim organizacijam.M. Smolič20242024-09-15 08:31:04Diplomsko delo/naloga161896UDK: 33.012.46:005.336.6(043.2)VisID: 166897COBISS_ID: 209907715sl