Merchandising: sredstvo komuniciranja in vir financiranja v nogometnih klubihŠvegelj, Domen (Avtor) Kamin, Tanja (Mentor) merchandisingbaza navijačevskupinska identifikacijablagovna znamka nogometnega klubamerchandise izdelkiMerchandising v nogometu je uporaba posebej ustvarjenih izdelkov in storitev tako za promocijo kot trženje nogometnih lig, ekip, klubov ter igralcev. Cilj raziskave, s posebnim poudarkom na primerjavi strategij merchandisinga med slovenskim in evropskim nogometnim klubom, je pokazati, da ima merchandising velik, vendar še neizkoriščen potencial v slovenskih nogometnih klubih, medtem ko so večji evropski klubi ta koncept že dobro razvili, kar se kaže v vsakoletni rasti njihovih prihodkov, obenem pa raziskati dejavnike, ki vplivajo na uspešnost merchandising strategij s finančnega vidika. Metodološko je delo zasnovano na kvalitativni študiji primera, ki vključuje polstrukturirani intervju, analizo finančnih podatkov v letnih in bonitetnih poročilih ter primerjavo uradnih spletnih in fizičnih klubskih trgovin. Iz rezultatov raziskave je razvidno, da (aktualni) športni uspehi, podprti z osvajanjem lovorik, večja globalna baza navijačev in visoka stopnja skupinske identifikacije navijačev z nogometnim klubom pomembno vplivajo na finančne rezultate nogometnih klubov iz naslova merchandisinga, pri čemer slovenski klubi zaostajajo za evropskimi predvsem zaradi manjše baze navijačev in skromnejših proračunov. Finančni uspeh merchandisinga nogometnih klubov dodatno spodbujajo moč blagovne znamke nogometnega kluba, medijska pokritost na lokalnem in globalnem trgu, obisk domačih tekem ter prestopi nogometnih zvezdnikov.D. Švegelj20242024-09-15 08:30:39Diplomsko delo/naloga161891UDK: 658.8:061.2:796.332 (043.2)VisID: 166892COBISS_ID: 210646531sl