Proces identifikacije ključnih besed v Google Ads oglaševalski kampanji – študija primeraDominko, Rok (Avtor) Vehovar, Vasja (Mentor) ključne besedeplačano iskalno oglaševanjeGoogle Adsplačilo po klikuV plačanem iskalnem oglaševanju je identifikacija kakovostnih ključnih besed pomemben dejavnik uspešnosti oglaševalske aktivnosti. Ključne besede določijo, katerim uporabnikom spletnih iskalnikov se bodo oglasi prikazovali. Oglaševalci identificirajo ključne besede prek procesa, ki vsebuje več korakov in v katerem presojajo različne statistične ter vsebinske vidike ključnih besed z namenom uporabe v oglaševalski aktivnosti. Izziv oglaševalcev je, da identificirajo ključne besede, ki bodo vodile do čim več pozitivnih učinkov oglaševanja za najmanj porabljenih denarnih sredstev. Zato je pomembno, da proces zagotovi primerne in kakovostne ključne besede in da je učinkovit. Cilj diplomskega dela je bil proučiti proces identifikacije ključnih besed v Google Ads oglaševalsko kampanjo s poudarkom na iskanju načinov za njegovo izboljšanje. Naredili smo pregled področja identifikacije ključnih besed in izvedli študijo primera konkretnega procesa identifikacije ključnih besed v oglaševalski agenciji. Identificirali smo tri točke možnih izboljšav procesa. Oglaševalci morajo stremeti h kakovostnemu in časovno učinkovitemu spoznavanju s področjem oglaševanja. Pri svojem delu morajo prav tako poznati in uporabljati samodejna orodja za identificiranje ključnih besed. Nazadnje pa morajo izvajati tudi kakovostno in hitro interpretacijo rezultatov oglaševanja z namenom, da lahko čim prej spremenijo sezname ključnih besed in drugih parametrov oglaševanja, če presodijo, da oglaševanje ne dosega pričakovanih učinkov.R. Dominko20242024-09-13 08:32:00Diplomsko delo/naloga161705UDK: 659.1:004.738.5(043.2)VisID: 166696COBISS_ID: 209763587sl