Pomen in vpliv zvočne znamkeNose, Martina (Avtor) Ahtik, Jure (Mentor) Cocej Minatti, Ned (Komentor) znamkazvočna znamkazvočna identitetaidentiteta znamkezvočni logotipNamen raziskave je preučiti pomen in vpliv zvočne znamke na potrošnike, s posebnim poudarkom na razumevanju, pomnjenju in prepoznavanju znamke. Raziskava se osredotoča na dve hipotezi: (H1) zvočna identiteta pozitivno vpliva na razumevanje znamke in (H2) zvočna identiteta pozitivno vpliva na pomnjenje in prepoznavanje znamke. Metodologija raziskave temelji na kvantitativnem pristopu, kjer sta bili za zbiranje podatkov uporabljeni spletni anketi. Ciljna skupini so bili potrošniki različnih starostnih skupin in demografskih značilnosti. Anketa je vsebovala strukturirana vprašanja, ki so merila percepcijo zvočnih znamk ter njihov vpliv na razumevanje, pomnjenje in prepoznavanje znamke. Zbrani podatki so bili analizirani s pomočjo deskriptivne statistike za preverjanje postavljenih hipotez. Rezultati raziskave kažejo, da ima zvočna znamka pomemben vpliv na potrošnike, vendarle pa smo morali hipotezo H1 zavreči, saj rezultati v povprečju niso pokazali, da bi imela zvočna identiteta večji vpliv na razumevanje znamke med potrošniki. Po drugi strani je bila potrjena hipoteza H2, ki je pokazala, da zvočna identiteta pozitivno vpliva na pomnjenje in prepoznavanje znamke. Ugotovitve raziskave potrjujejo, da zvočni elementi igrajo pomembno vlogo pri oblikovanju močne znamke. Podjetjem bi zagotovo priporočili, da v svoje trženjske strategije vključijo premišljene zvočne elemente, saj ti ne le izboljšajo razumevanje znamke, temveč tudi povečujejo njeno prepoznavnost in pomnjenje med potrošniki.20242024-09-05 08:00:29Diplomsko delo/naloga160831VisID: 100719sl