Zaznava vizualnih metafor v oglaševanjuSubić, Sanja (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) vizualna retorikavizualna metaforaprepričevalno komuniciranjeoglaševanjeV načrtovanem komuniciranju je način podajanja informacij vsaj toliko pomemben kot informacija sama. V diplomskem delu smo raziskovali specifičen način podajanja informacij, in sicer komuniciranje z uporabo vizualne metafore. Naš cilj je bil preučiti, kako uporaba vizualne metafore v oglasih vpliva na komuniciranje s potrošniki. V raziskovanju smo se osredotočali na to, kako vizualna metafora vpliva na odnos do oglaševanja, specifično v kontekstu prepričljivosti in všečnosti oglasov. Raziskavo smo začeli z opredelitvijo oglaševalskega komuniciranja in vpogledom v zgodovino raziskovanja vizualne metafore v oglaševanju. Preučili smo razvoj različnih tipologij vizualne metafore, njeno umeščenost znotraj vizualne retorike in njen pomen v prepričevalnem komuniciranju. S kvantitativno metodo smo preverjali, kakšna je prepričljivost in všečnost oglasov z vizualno metaforo v primerjavi z oglasi brez vizualne metafore ter kako zaznava vizualne metafore vpliva na prepričljivost in všečnost oglasov. Temeljna ugotovitev naše raziskave je, da se potrošnikom oglas z višjo zaznavo vizualne metafore zdi tudi bolj prepričljiv in všečen.S. Subić20242024-08-30 08:30:52Diplomsko delo/naloga160539UDK: 659.1(043.2)VisID: 165684COBISS_ID: 207126787sl