Marketinške strategije spodbujanja trajnostne potrošnje tekstilnih izdelkovKudryashova, Elizaveta (Avtor) Burger, Anže (Mentor) trajnostno trženjetrajnostna potrošnjahitra modamarketinške strategijeDiplomsko delo obravnava trajnostno potrošnjo in trajnostni marketing v tekstilni industriji, s poudarkom na marketinških strategijah in praksah spodbujanja trajnostne potrošnje. Raziskovalni problem se osredotoča na vpliv trajnostnih praks na poslovanje podjetij in potrošniške navade. Cilj je preučiti, kako trajnostni marketing lahko spodbuja trajnostno potrošnjo, ter identificirati ključne izzive in priložnosti pri izvajanju trajnostnih marketinških strategij. Metode dela vključujejo pregled relevantne strokovne literature, analizo sekundarnih virov ter empirično raziskavo, študijo primera. Raziskovano podjetje (Zadruga Zoofa, z. o. o.) je izbrano zaradi svojega trajnostnega poslovnega modela. Ključne ugotovitve raziskave kažejo, da s pomočjo marketinške strategije spodbujena trajnostna potrošnja zmanjšuje negativne vplive na okolje, spodbuja ekonomski razvoj in izboljšuje družbeno blaginjo. Raziskava identificira tudi ključne ovire, kot so visoki stroški trajnostnih materialov in potreba po vzgoji in izobraževanju potrošnikov. Ugotovitve tako kažejo, da marketinške strategije za učinkovito spodbujanje trajnostne potrošnje tekstilnih izdelkov vsebujejo naslednje ključne elemente: stalno izobraževanje in ozaveščanje potrošnikov, uporaba trajnostnih materialov in brezčasnih modnih konceptov, možnost popravila in tako podaljševanje življenjske dobe izdelka ter spodbujanje lokalne proizvodnje. Predlogi za nadaljnje raziskave vključujejo širšo empirično raziskavo, dolgotrajno spremljanje učinkov trajnostnih praks in analizo vpliva politike na trajnostno poslovanje. Raziskava prispeva k boljšemu razumevanju koncepta trajnostnega marketinga za spodbujanje trajnostne potrošnje ter spodbuja nadaljnji razvoj trajnostnih praks v tekstilni industriji.E. Kudryashova20242024-08-30 08:30:47Diplomsko delo/naloga160538UDK: 658.8:502.131.1:687.1/.4(043.2)VisID: 165683COBISS_ID: 209193987sl