Dejavniki izbire trajnostne embalaže pri spletnem nakupovanjuGregorič, Tanja (Avtor) Golob, Urša (Mentor) trajnostna embalažaspletno nakupovanjevedenje potrošnikovteorija načrtovanega vedenjaZaradi vedno večje onesnaženosti okolja in okoljske ozaveščenosti potrošnikov je trajnostni vidik vse pomembnejši dejavnik pri njihovi nakupni odločitvi. To velja tudi za področje embalaže v kontekstu spletnega nakupovanja, ki se ga poslužuje vse več ljudi. Spletno nakupovanje zahteva velike količine embalaže, zato potrošniki želijo, da je ta čim bolj trajnostna. Ker embalaža vpliva na nakupno odločitev potrošnikov, je zelo pomembno, da ji spletni trgovci namenijo pozornost. S kvantitativno raziskavo v magistrskem delu sem želela raziskati pomen trajnostnega vidika embalaže pri potrošnikih v kontekstu spletnega nakupovanja in vpliv različnih dejavnikov na namero izbrati trajnostno embalažo pri spletnem nakupovanju. Ajzenovo teorijo načrtovanega vedenja (1991) sem na podlagi literature dopolnila z dvema dodatnima spremenljivkama in oblikovala konceptualni model. Kvantitativne podatke sem pridobila s pomočjo spletne ankete. Analiza podatkov je pokazala, da se v splošnem potrošnikom zdi količina embalaže, ki se porabi pri spletnem nakupovanju, prevelika in da si tudi pri spletnem nakupovanju želijo imeti možnost izbire trajnostne embalaže. Dejavniki, ki pozitivno vplivajo na potrošnikovo namero izbrati trajnostno embalažo pri spletnem nakupovanju, so zaznan nadzor vedenja, pripravljenost plačati več, subjektivne norme in stališča o trajnostni embalaži. Skrb za okolje pa nima pomembnega vpliva na potrošnikovo namero izbrati trajnostno embalažo pri spletnem nakupovanju.T. Gregorič20242024-05-25 08:30:02Magistrsko delo/naloga156458UDK: 366.1(043.2)VisID: 161369COBISS_ID: 197623299sl