Komodifikacija športnikov v medijih: analiza diskurza medijskih objav o Luki DončićuGrošelj, Lara (Avtor) Pušnik, Maruša (Mentor) športmedijski spektakelnacionalizemkomodifikacijazvezdništvoModeren šport je kot družbeni in kulturni fenomen globoko prepleten z družbeno institucijo medijev. Predstavlja pomemben element množične kulture in kolektivne nacionalne identitete. Z vzponom medijev se je šport v procesu komercializacije spremenil v industrijo, ki presega športna tekmovanja. Mediji, predvsem televizija, so okoli športa ustvarili spektakel, šport in športniki pa so postali pomembno sredstvo trženja. Spektakularizacija športa producira kult slavnih, vrhunski športniki pa zaradi medijske prepoznavnosti postanejo zvezdniki.V nalogi sem se osredotočila na fenomen športa in preoblikovanje športnika v blagovno znamko. Zanimalo me je, na kakšen način mediji komodificirajo športnike ter na kakšen način nacionalizem pripomore k vzponu športnika kot medijske zvezde. V teoretičnem delu sem opredelila šport kot družbeni in kulturni fenomen, utemeljila proces spektakularizacije športa in vlogo televizije pri športnih dogodkih ter pojasnila koncept zvezdništva v športu. Raziskala sem tudi koncepta nacionalizma in komodifikacije ter opredelila spektakel lige NBA. V empiričnem delu sem s kritično analizo diskurza v obdobju med 16. marcem in 16. aprilom 2023 analizirala medijske objave o Luki Dončiću v rubriki Šport na Pop TV. Iskala sem elemente nacionalizma in komodifikacije, ki sem jih opredelila v teoretičnem delu in na primeru Luke Dončića pokazala proces preoblikovanja športnika v zvezdnika. Analiza je pokazala, da mediji umetno konstruirajo podobo športnika kot zvezdnika. Na ta način prihaja do komodifikacije Dončića, ki istočasno deluje kot slovenski nacionalni simbol in povezovalni člen kolektivne nacionalne identitete.L. Grošelj20242024-03-30 08:30:01Magistrsko delo/naloga155413UDK: 07:796.071.2(043.2)VisID: 161249COBISS_ID: 191240195sl