Vpliv grafičnih elementov pri tradicionalnem oglaševanjuMihelić, Nina (Avtor) Toroš, Ivan (Mentor) grafično oblikovanjegrafični elementioglaševanjeučinkovitost oglasovDiplomsko delo raziskuje področje tradicionalnega oglaševanja in se skozi tri raziskave osredotoča na analiziranje in preverjanje njegove prisotnosti v primerjavi z digitalnim oglaševanjem, vpliv pojava pandemije koronavirusa na število izvedenih akcij ter vpliv grafičnih elementov na učinkovitost oglasov v tradicionalnih medijih. Vodilno raziskavo naloge predstavlja raziskava vpliva grafičnih elementov na učinkovitost oglasov pri tradicionalnem oglaševanju, ki se osredotoča na upoštevanje strokovnih priporočil glede grafičnega oblikovanja oziroma na ugotavljanje, ali ta priporočila dejansko povečajo učinkovitost oglasov. Za potrebe raziskave je bila uporabljena revija kot predstavnik medijev tradicionalnega oglaševanja. Raziskava je bila izvedena s pomočjo dveh oglasov, ki se razlikujeta v tem, da so pri njihovem oblikovanju bile uporabljene različne taktike. Pri grafičnem oblikovanju enega oglasa so bila upoštevana strokovna priporočila glede uporabe grafičnih elementov, medtem ko so pri oblikovanju drugega vsa pravila zanemarjena. Cilj obeh oglasov je bil pozvati čim več ljudi k obisku posebej za ta namen oblikovani spletni strani. Zato oba oglasa vsebujeta tudi QR kodo, ki je olajšala dostop do omenjenih spletnih strani. Rezultati raziskave so pokazali, da je oglas, pri katerem niso bila upoštevana oblikovalska priporočila, uspešnejši od oglasa, ki je priporočila upošteval. Ugotovitve kažejo na to, da je ključni grafični element, ki ima pri oglaševanju največjo težo oziroma največjo moč pritegniti potrošnike, slikovno gradivo. Iz tega razloga lahko zaključimo, da so strokovna priporočila glede oblikovanja oglasnega materiala premalo osredotočena na pravilno uporabo slikovnega gradiva. Poleg tega razvidno je tudi to, da so strokovna priporočila preveč splošna ter da bi jih bilo treba bolj prilagajati posameznim ciljem in predmetom oglaševanja. Drugi dve raziskavi sta izvedeni s pomočjo arhivskih podatkov marketinške agencije Communis, d. o. o, pri čemer prva raziskava analizira vpliv pojava koronavirusa leta 2020 na število izvedenih oglaševalskih akcij, medtem ko druga primerja povpraševanje po tradicionalnem in digitalnem oglaševanju v obdobju zadnjih štirih let. Omenjeni raziskavi sta pokazali da je pojav koronavirusa močno vplival na oglaševanje ter povzročil upad števila izvedenih akcij v času svojega trajanja ter da je digitalno oglaševanje danes bolj iskano in razširjeno od tradicionalne vrste oglaševanja.20232023-11-24 09:00:13Diplomsko delo/naloga152422VisID: 97937sl