Neoliberalna etika digitalnega mikropodjetništvaIvanuša, Lucija (Avtor) Kovačič, Gorazd (Mentor) neoliberalna ideologijadružbena omrežjamikropodjetništvoestetizacija življenjaideološki diskurzDiplomska naloga se ukvarja z razširitvijo neoliberalne ideologije na družbena omrežja. Posebno se ukvarja s subkulturo mikropodjetnikov, ki je v nalogi razdeljena v dve skupini; tiste, ki prodajajo življenjski stil, in tiste, ki prodajajo svoje izdelke. Obe skupini za svojo dejavnost uporabljata neoliberalni diskurz. Diploma dokazuje, da neoliberalizem ustvarja nov ideološki diskurz, ki podpira podjetništvo, in trdi, da je podjetništvo bolj izpopolnjujoče kot druge oblike dela. Prvič, ideologija se širi s pomočjo participativnega komunikacijskega modela, kjer lahko tudi gledalci sodelujejo v ustvarjanju diskurza. Ne gre torej za sporočanje s strani avtoritet, pač pa uspešnejših posameznikov. Drugič, neoliberalizem uspehe pripisuje internalnim lastnostim posameznikom in ne njihovim življenjskim okoliščinam. To prevzema tudi diskurz. Tretjič, neoliberalizem se pri upravičevanju svojih prioritet opira na obljubo samoaktualizacije in doseganja neke želene življenjske estetike. Ugotovimo tudi, da je delo v neoliberalizmu vedno bolj prekarizirano, razdrobljeno in devaluirano. Delavci zato iščejo stabilnejše in bolj osrečujoče možnosti, ki jih neoliberalizem ponuja v obliki mikropodjetništva. Pri tem ne gre spregledati, da je tudi mikropodjetništvo oblika prekarnega dela, a je v neoliberalnem diskurzu prikazan kot etika samoaktualizacije. Ideološki diskurz je v diplomi ponazorjen s semiološko in diskurzivno analizo vzorčnih objav.[L. Ivanuša]20232023-10-05 15:59:10Diplomsko delo/naloga151420UDK: [330.831.8: 334.72]:316.472.4(043.2)VisID: 535141COBISS_ID: 169495043sl