Interni raziskovalni paneli v SlovenijiNadu, Nejc (Avtor) Vehovar, Vasja (Mentor) marketinški informacijski sistemmarketinško raziskovanjespletno raziskovanjespletni paneliinterni raziskovalni paneliHiter tehnološki napredek je spodbudil razvoj novih marketinških tehnologij, ki jih zaznamujejo predvsem hitrost procesov in kakovost podatkov. V tem okviru v magistrskem delu obravnavamo tako imenovane interne raziskovalne panele (IRP), kjer gre za trajen nabor oseb, ki so določenemu podjetju podale soglasje, da bodo kontinuirano sodelovale v različnih spletnih raziskavah za interne potrebe tega podjetja. Pregled virov kaže na izrazito pomanjkanje gradiva, ki bi obravnavalo IRP, tako v pogledu vzpostavljanja kot tudi v smislu primerjav z alternativnimi pristopi. Posledično ne preseneča tudi terminološka nejasnost glede opredelitve in poimenovanja IRP. V magistrskem delu najprej pregledamo obstoječe vire, posebej širši okvir marketinškega okolja, kamor se IRP vsebinsko umeščajo, ter področje spletnih anket, ki predstavlja osnovni metodološki okvir. V empiričnem delu smo izvedli poglobljene intervjuje z izbranimi podjetji, ki so vzpostavila oziroma vzpostavljajo IRP, z marketinškim strokovnjaki ter s ponudniki programske rešitve. Poznavanje in razumevanje koncepta smo preverili tudi z manjšo anketo oziroma kvalitativno poizvedbo med podjetji. Kot glavno zaznano prednost IRP deležniki navajajo gradnjo odnosa s strankami oziroma skupino strank ter prednost hitrega in stroškovno učinkovitega raziskovalnega preverjanja, glavna slabost pa je dodatna obremenitev kadrov podjetja ter metodološki problem z reprezentativnostjo.N. Nadu20232023-10-04 08:30:19Magistrsko delo/naloga151296UDK: 303:339.138(043.2)VisID: 157978COBISS_ID: 168562179sl