Izvedba oglaševalskih akcij na komercialnem radiuIgrutinovič, Nina (Avtor) Burger, Anže (Mentor) oglaševalska akcijaznamčena vsebinatradicionalni radijski oglassponzorstvovoditeljski vložek.Oglaševanje na radiu vsebuje radijske oglase, sponzorstva in oglaševalske akcije. Slednje potekajo v vnaprej izbranem terminu in so sestavljene iz voditeljskih vložkov, promocijskih napovedi in tradicionalnih radijskih oglasov. Radijski oglas in oglaševalska akcija se razlikujeta predvsem v dolžini, pa tudi v frekventnosti, vsebini, vpletenosti poslušalca in tudi ceni. Veliko vlogo pri oglaševalski akciji ima radijski voditelj, slednjemu poslušalci zaupajo in imajo z njim stkano posebno vez, ki se je stkala tekom let ali posebnih dogodkov. V svoji diplomski nalogi predstavim vrste oglaševanj na radiu in raziščem, kako oglaševalska akcija vpliva na poslušanost radia, na kakšen način oglaševalska akcija poveča zanimanje za oglaševani izdelek ali storitev in kateri del dneva je najučinkovitejši za izvedbo oglaševalske akcije. Raziskava je temeljila na intervjujih; preko fokusne skupine, v kateri je sodelovalo 6 radijskih poslušalcev, v starosti 28 – 35 let, pa sem prišla do odgovora, če ima večjo vlogo pri odločitvi za nakup oglaševane dobrine s strani potencialnih kupcev voditeljski vložek ali tradicionalni radijski oglas. V raziskavi podam tudi odgovor na razlike v ceni med zakupom tradicionalnih oglasov in oglaševalske akcije.N. Igrutinovič20232023-09-13 08:30:01Diplomsko delo/naloga150030UDK: 075.1:659.1(043.2)VisID: 155802COBISS_ID: 164582403sl