Načrtovanje in oblikovanje komunikacijske kampanje za turistično kmetijoGrojzdek, Maja (Avtor) Ahtik, Jure (Mentor) družbena omrežjakomunikacijska kampanjaoglaševanjestrategijaturistična kmetijaPrisotnost na spletu za podjetja v današnjih časih predstavlja učinkovit način za vzpostavitev stika s potencialnimi strankami ter promocijo izdelkov in storitev. Komunikacijska kampanja omogoča podjetjem, da dosežejo ciljno skupino ter s tem povečajo prepoznavnost podjetja in posledično prodajo. Tovrstne aktivnosti na spletu so še posebej ključnega pomena za manjša podjetja, ki se na trgu še uveljavljajo. Eno od tovrstnih malih podjetij je turistična kmetija Pod kostanji, ki je bila prisotna na družbenih omrežjih, vendar so vse aktivnosti potekale brez načrtovane strategije. Želeli so si, da bi svojo prisotnost okrepili ter s tem povečali prepoznavnost podjetja, doseg objav ter povečali število rezervacij njihove storitve družinskega doživetja. V magistrskem delu je bila za turistično kmetijo Pod kostanji izvedena analiza dosedanjih aktivnosti in trga ter načrtovana in oblikovana komunikacijska kampanja. Komunikacijska kampanja je vključevala načrtovanje in izvedbo objav, zgodb in oglasov na družbenih omrežjih ter e-poštni marketing. Namen komunikacijske kampanje je bil ugotoviti, ali lahko z načrtovano strategijo na družbenih omrežjih Facebook, Instagram in TikTok povečamo število unikatnih obiskovalcev na spletni strani turistične kmetije Pod kostanji, doseg objav na družbenih omrežjih ter število rezervacij storitve družinskega doživetja. S pomočjo A/B testiranja je bilo ugotovljeno, ali slikovni material oglasov vpliva na uspešnost oglasov. Cilj magistrskega dela je bil načrtovanje in oblikovanje komunikacijske kampanje, s pomočjo katere se bo turistična kmetija Pod kostanji začela uveljavljati na spletu, natančneje na družbenih omrežjih, izstopala pred konkurenco ter gradila na prepoznavnosti podjetja. Z analizo rezultatov je bilo ugotovljeno, da lahko z implementacijo primerne strategije povečamo število unikatnih obiskovalcev, število rezervacij in doseg objav na družbenih omrežjih. Format oglasov ne vpliva na uspešnost plačanega oglaševanja v primeru turistične kmetije Pod kostanji.20232023-09-02 09:00:27Magistrsko delo/naloga149039VisID: 95091sl