Vpliv oblikovanja informacij na oglaševanje na družbenih omrežjihŠpajzar, Melisa (Avtor) Pušnik, Nace (Mentor) oglaševanjeoblikovanje informacijdružbena omrežjatrženjeSoluma je B2B podjetje, ki se ukvarja z digitalizacijo procesov. Glavni namen diplomskega dela je bil povečati dejavnost podjetja Soluma na področju oglaševanja na družbenih omrežjih in spoznati, kako pri uporabniku z oglasom vzbuditi zanimanje in ga prepricˇati h kliku. V procesu izdelave diplomskega dela so nastali trije oglasi in tri oglasne kampanje, kjer smo oglaševali produkt podjetja – Soluma WebScan. V teoretičnem delu smo raziskovali psihologijo barv, kako se razlikuje trženje za B2B in B2C podjetja, načela oblikovanja informacij in pomen A/B testiranja. Eksperimentalno delo vsebuje predstavitev podjetja in oblikovanje oglasov in kampanj. Izdelali smo tri kampanje. Z vsako smo preizkušali drugo spremenljivko. Prva je preizkušala vpliv uporabe slik in animacij. Druga, kako koda s popustom vpliva na število klikov. In tretja, kako poteka pot uporabnika, če uporabimo povezavo do druge spletne strani. Pri izdelavi diplomskega dela smo uporabljali programsko opremo Adobe (Photoshop, Illustrator, After Effects). Za objavo oglasov smo uporabili Meta Business Suite. Poleg tega smo izvedli še anketo v programu Google Obrazci. Predpostavili smo, da bo oglasˇevanje, kjer bodo informacije prikazane v obliki animacije, dobilo vecˇ klikov, kar smo v praktičnem delu ovrgli. Statični oglas je prejel več klikov kot oglas z animiranimi deli. Pred začetkom smo predvideli, da se bodo glede na barvne kombinacije anketiranci najbolje odzvali na kombinacijo z modro barvo, kar smo v eksperimentalnem delu tudi potrdili. Pri oglasˇevanju, kjer je bila dodana povezava do strani produkta, je ta zadrzˇala vecˇ potencialnih strank kot oglasˇevanje, kjer je povezava vodila do glavne strani podjetja. To smo potrdili, saj je iz glavne strani prišlo le 5 uporabnikov, drugi pa so stran takoj zapustili. Hipotezo, s katero smo predvideli, da bo oglas z dodano kodo prejel večje število klikov, smo z raziskovalnim delom potrdili, tako kot tudi hipotezo, da je najpogosteje zastopana starostna skupina na Facebooku 25?34 let. Do klika smo uporabnike vodili z opredelitvijo bistvene težave, ki jo ima naša ciljna skupina in ki jo z uporabo WebScana lahko rešijo. Prav tako smo ugotovili, da je pomembno sporočilo predstaviti vizualno in pisno jasno.20232023-02-24 09:00:03Diplomsko delo/naloga144487VisID: 90624sl