Analiza vpliva vizualnih elementov embalaže izdelkov v spletni trgovini na nakupno odločitevGojić, Lana (Avtor) Toroš, Jani (Mentor) Stanković Elesini, Urška (Komentor) nevromarketinške metodeoblačna spletna platforma CoolToolprivlačno oblikovana embalažavizualni elementi embalažeNamen magistrskega dela je bil z biometričnimi in nevrometričnimi merilnimi tehnikami ugotoviti vpliv vizualnih elementov embalaže izdelkov na uspešnost spletne prodaje. Z analizo smo želeli ugotoviti, kateri vizualni grafični elementi embalaže pri potrošniku najhitreje pritegnejo pozornost in kateri se jim zdijo pri nakupni odločitvi najpomembnejši. V teoretičnem delu so najprej na splošno predstavljeni spletna prodaja, embalaža, funkcije embalaže, njeno razvrščanje glede na namen uporabe in grafični elementi, pomembni za oblikovanje embalaže. Predstavljene so tudi nevromarketinške metode, ki so imele veliko vlogo v eksperimentalnem delu, pri raziskavi in testiranju anketirancev. Nadalje smo se v eksperimentalnem delu osredotočili na raziskavo, ki smo jo izvedli z anketnim vprašalnikom in nevromarketinškimi metodami. Uporabili smo napravo, prilagojeno sledenju vida, napravo, ki je zaznavala možgansko aktivnost nevronov, in tudi računalniško kamero, ki je prepoznavala obrazno mimiko in prikazovala smer vznemirjenja anketiranca. Meritve vseh uporabljenih naprav skupaj so bile jasno prikazane in obdelane na spletni platformi CoolTool. Z anketnim vprašalnikom in naštetimi metodami smo neposredno ugotavljali, kateri vizualni elementi embalaže so potrošnikom najprivlačnejši. Na podlagi statistične obdelave pridobljenih podatkov in ugotovitev smo določili vpliv vizualnih elementov embalaže izdelka na spletno prodajo. Natančneje, definirali smo pisavo, barvo in podobo embalaže, primerne za privlačno oblikovano embalažo, ki posledično vpliva na izboljšanje spletne prodaje. Embalaža zanimivega, razgibanega videza hitro pritegne pozornost kupcev, vendar pa mora ostati elegantno oblikovana, da bi bila kupcem všeč. Izbira barve je odvisna od prodajnega izdelka, pa tudi barv blagovne znamke. Vendar, lahko rečemo, da so svetle barve in tudi kombinacija svetlih barv s temnimi detajli dobra izbira pri oblikovanju embalaž izdelkov, namenjenih negi. Za jasne, berljive naslove je najbolje uporabiti linearno pisavo.20222022-10-21 09:00:32Magistrsko delo/naloga142146VisID: 89204sl