Zunanjost je pomembna: vpliv estetsko všečne embalaže na nakupne odločitve potrošnikovStolnik, Anja (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) embalažavšečnost estetske embalaženakupna odločitev potrošnikovpotrošniška izbiraEmbalaža je eden glavnih komunikacijskih medijev, ki v tržnem okolju dobiva vse večjo težo. Poleg prenosa informacij ima embalaža danes tudi moč, da ujame potrošnikovo pozornost, omogoča diferenciacijo in prepoznavnost med izdelki. Kot raziskujejo mnogi, ima prav tako izredno pomembno vlogo tudi pri nakupu izdelkov. Embalaža je namreč prva stvar, ki jo potrošnik ob stiku z izdelkom opazi, zato ima moč, da potrošnika prepriča v nakup ali ga od njega odvrne. V kontekstu potrošnje so bolj estetsko privlačni izdelki povezani z višjo nakupno namero. Danes namreč potrošniki poleg funkcionalne vrednosti, zahtevajo tudi simbolno vrednost izdelka, ki jo lahko ustvarimo z oblikovanjem estetske embalaže. Tako kot privlačnim ljudem videz podarja nezavedno »premijo za lepoto«, visoka estetika embalaže daje nepriznano korist potrošnim dobrinam. Diplomsko delo je raziskovalo, ali všečnost estetske embalaže vpliva nakupno odločitev potrošnika. Odnos med omenjenima spremenljivkama je bil raziskan na podlagi kvantitativne raziskave, natančneje z anketnim vprašalnikom, ki ga je izpolnilo 155 respondentov. Izvedena analiza podatkov je zastavljeno hipotezo potrdila, kar pomeni, da bolj kot je posamezniku embalaža všeč, večja je njegova pripravljenost za izbiro. Poleg navedenega je pomembno poudariti, da raziskavo zaznamuje majhna reprezentativnost vzorca, zato podatkov ne moremo posplošiti na celotno populacijo.[A. Stolnik]20222022-09-23 08:30:00Diplomsko delo/naloga141131UDK: 366(043.2)VisID: 143002COBISS_ID: 123191811sl