Primerjava učinkovitosti oglaševanja na družabnih omrežjih Facebook in InstagramJagodic, Alisa Kim (Avtor) Urbas, Raša (Mentor) oglasslikovna vsebinavideo vsebinadružabno omrežjeplatformaOglaševanje se je v sodobnem svetu prilagodilo in vedno pogosteje se za oglaševanje storitev in izdelkov uporablja družabna omrežja, predvsem platformi Instagram in Facebook. Na učinkovitost oglaševalskih akcij vpliva veliko različnih dejavnikov, eden izmed njih je tudi vrsta vsebine. V diplomski nalogi smo izdelali dve statični slikovni vsebini in dve video vsebini za izpeljavo oglaševalskih akcij blagovne znamke Snapek na družabnih omrežjih. Izvedli smo oglase, ki so trajali pet dni. Vse štiri oglaševalske akcije so bile aktivne istočasno. Primerjali smo, kako se določene metrike, ki smo jih opazovali, razlikujejo pri oglasih s sliko in oglasih z video vsebino. Opazovali smo doseg ljudi, vtise, pojavnost, unikatne klike na povezavo, vse klike na povezavo, razmerje med prikazi in kliki ter vpletenost. Za izpeljavo oglaševalskih akcij smo uporabili Facebookov urejevalnik oglasov – imenovan Business Manager – preko katerega smo urejali oglase tudi na Instagram platformi. Prav tako smo v tem času odgovore pridobivali z anketo, ki je podala nepričakovane rezultate. Raziskave smo se lotili z namenom, da bi ugotovili, katera vrsta vsebine – slikovna ali video, z dodatnim grafičnim elementom, z besedilom ali brez – prinese boljše rezultate in uporabnike bolj pritegne. Cilj je bil izvesti dovolj uspešne oglase, s katerimi lahko zastavljene hipoteze potrdimo ali ovržemo. Analiza je pokazala, da vrsta vsebina vpliva na uspešnost posameznega oglasa. Glede na opazovane metrike lahko sklepamo, da video vsebina pri uporabnikih izzove večjo vpletenost. Kateri pa je tisti dejavnik, ki uporabnika bolj spodbudi h kliku in ga prej preusmeri na spletno stran, je zaenkrat še stvar nadaljnjega raziskovanja. Oglaševalske akcije so bile zaradi mlade blagovne znamke Snapek izpeljane z najnižjim finančnim načrtom, zato so bili nekateri rezultati zelo posplošeni, saj so odgovori v anketi temeljili na teoriji in ne na praksi, kot to velja za zagnane oglase. Verjamemo, da bi nam analiza oglasov z večjim finančnim vložkom podala bolj natančne in bolj izrazite rezultate.20222022-09-02 09:00:52Diplomsko delo/naloga139426VisID: 87138sl