Odnos potrošnikov do nostalgičnih in nenostalgičnih blagovnih znamkBalažinec, Nina (Avtor) Golob, Urša (Mentor) nostalgijanostalgično oglaševanjenavezanostpovezave med posameznikovo osebnostjo in blagovno znamkozaupanjeKoncept nostalgije v marketingu se je začel pojavljati šele konec dvajsetega stoletja, v času ekonomskih, gospodarskih in zdravstvenih sprememb ter napredka. Za to obdobje je pri ljudeh značilen občutek negotovosti, ki ustvarja željo po varnosti, dobrem počutju in vrnitvi k osnovnim vrednotam, kar omogoča prav nostalgija. V diplomskem delu sem se zato odločila, da bom raziskala odnos, ki ga imajo potrošniki s tistimi blagovnimi znamkami, ki vzbujajo nostalgijo, v primerjavi s tistimi, ki je ne. Na temelju raziskave sem želila dobiti vpogled, kako se odnos razlikuje glede na določene dimenzije in v kolikšni meri. Sodeč po rezultatih kvantitativne raziskave ugotavljam, da imajo potrošniki bolj pozitiven odnos do nostalgičnih kot do nenostalgičnih znamk. Glede na to, da je bilo zaznati večjo naklonjenost, stopnjo povezave med potrošnikom in posameznikovo osebnostjo in tudi višjo stopnjo zaupanja, bi zapisala, da lahko s premišljeno strategijo predstavlja odlično orodje za doseganje čustvene povezave med blagovno znamko in občinstvom.[N. Balažinec]20222022-05-19 08:30:06Diplomsko delo/naloga136739UDK: 366:659.1(043.2)VisID: 135932COBISS_ID: 109232131sl