Vloga digitalnih vplivnežev pri vključevanju uporabnikov v vsebine znotraj komunikacijske strategije na InstagramuRemic, Eva (Avtor) Golob, Urša (Mentor) Pušnik, Maruša (Komentor) mediatizacijadigitalni vplivnežiInstagramkomunikacijska strategija družbenih omrežijMediatizacija se je s pojavom družbenih omrežij še bolj poglobila – mediji so preko njih pronicali v prav vse pore naše družbe, znamkam pa omogočili nove priložnosti za utiranje poti do svojih kupcev. Med družbenimi omrežji najhitreje raste Instagram, ki predstavlja odlično orodje za vzpostavljanje interakcije znamk z uporabniki in jih vpleta v svoje vsebine, kar dokazano gradi odnos med njimi. Pri tem pomembno vlogo igrajo digitalni vplivneži, pri katerih poteka interakcija s sledilci zelo naravno. Zaradi osebnega pristopa, prijateljskih nasvetov in pogosto tudi svoje osebnosti se uporabniki Instagrama na njihove vsebine vključujejo veliko bolj pogosto v primerjavi z vsebinami, ki jih kreirajo znamke, zaradi česar si jih podjetja prizadevajo vključevati v svojo komunikacijsko strategijo. Magistrsko delo se ukvarja s tem, kako poteka sodelovanje med znamko in digitalnimi vplivneži. Na študiji primera podjetja A, ki ima eno večjih baz na tem omrežju, sem preverjala vključenost sledilcev v objave, ki jih kreirajo vplivneži in v preostale objave, posebej pa sem preverjala tudi taktike za vključevanje uporabnikov v vsebine. S pomočjo orodja za analitiko, Socialbakers, sem ugotovila, da vsebine, ki jih na njihove profile kreirajo vplivneži, ne dosegajo višje stopnje vpletenosti uporabnikov v primerjavi s preostalimi vsebinami. To sicer ni posledica slabe vsebine, pač pa nejasno izdelani cilji sodelovanja z vplivneži ter pomanjkljiva uporaba taktik za višanje interakcije z njimi.[E. Remic]20212021-10-16 08:30:01Magistrsko delo/naloga132194UDK: 316.472.4:004(043.2)VisID: 132945COBISS_ID: 82643715sl