Werbung aus der Perspektive der Mehrmedialität. Am Beispiel einer Auto- und einer Kosmetikwerbekampagne.Grabnar, Tanja (Avtor) Polajnar Lenarčič, Janja (Mentor) Deutsche SpracheTextlinguistikWerbungMehrmedialitätKampagneBausteine der WerbungVergleichsanalyseDie Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Werbung aus der Perspektive der Mehrmedialität und wie die unterschiedlichen Medien ein bestimmtes Produkt präsentieren und bewerben. Die Diplomarbeit besteht aus einem theoretischen Teil, in dem die zentralen Begriffe (Werbung, Werbemittel, -träger, -kampagne, -sprache, -bausteine, Mehrmedialität, Internetwerbung, Layout und Design) erläutert werden. Der zweite Teil der Diplomarbeit ist der praktische Teil, in dem zwei Kampagnen vorgestellt und analysiert werden. Die erste Kampagne bewirbt den ersten vollelektrischen Mini und die zweite die neuen Nivea-Sun-Produkte. Beide Kampagnen werden in vier unterschiedlichen Medien vorgestellt und analysiert. Das erste Medium ist ein Plakat oder eine Werbeanzeige, ein klassisches Werbemittel mit dem Fokus auf das Bild. Das zweite Medium ist ein Fernsehclip, bei dem das Bild von Soundeffekten und bewegten Bildern begleitet wird, die die Aufmerksamkeit des Betrachters noch mehr erregen. Die letzten zwei Medien sind die Website und Instagram, die die Vertreter der Internetwerbung sind. Die Website- und Instagram-Werbung sind vor allem bei jüngeren Rezipienten sehr beliebt. Am Ende wird eine Vergleichsanalyse dargestellt, in der die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen den Bausteinen in unterschiedlichen Medien beschrieben werden.20212021-10-11 08:15:42Diplomsko delo/naloga132059VisID: 486707COBISS_ID: 83866627sl