Ethische Aspekte in der Werbung unter Berücksichtigung von Mehrmedialität. Eine multimodale Analyse ausgewählter Werbekommunikate des Unternehmens KatjesLazar, Eva (Avtor) Polajnar Lenarčič, Janja (Mentor) nemščinabesediloslovjeoglaševanjeetični vidikimedijiprikazovanje žensk v oglasihmultimodalna analizaMagistrsko delo se nanaša na oglaševalsko kampanjo Jes! Alles Veggie! s hashtagom #achtemaldrauf. V magistrskem delu so v okviru multimodalne analize proučeni in analizirani trije televizijski spoti, pet oglaševalskih plakatov in dve oglaševani embalaži izdelkov (Grün-Ohr Hase in Wunderland Rainbow-Edition). Cilj magistrske naloge je ugotoviti, s kakšnimi jezikovnimi in nejezikovnimi sredstvi podjetje Katjes nagovarja etične vidike v povezavi z oglaševanjem svojih vegetarijanskih sadnih žele bonbonov. Analizirane bodo tudi slike in odnos med jezikovnimi in nejezikovnimi elementi. S pomočjo analize zunajjezikovnih elementov (predznanje o podjetju, kulturno ozadje, aktualne okoliščine in čas objave) in analize komentarjev na Facebooku pod oglasi bomo ovrednotili primernost nagovarjanja etičnih vidikov v povezavi z oglaševanjem izdelkov.20212021-07-22 07:45:07Magistrsko delo/naloga128654VisID: 472783COBISS_ID: 71156739sl