Povezanost tradicije blagovne znamke z nakupno namero potrošnikovJesenko, Monika (Avtor) Golob, Urša (Mentor) blagovna znamkatradicijanakupna namera.Dandanes je trg ponudbe zelo nasičen, blagovne znamke pa se vsakodnevno trudijo za pridobitev konkurenčne prednosti in diferenciacijo med velikim naborom ponudnikov. V opisanem turbulentnem času nakupov se potrošniki bolj kot kdaj koli srečujejo z visoko nakupno negotovostjo. Slednji v blagovnih znamkah opazno iščejo pristnost, verodostojnost in zanesljivost. Vse to lahko pridobi prav vsaka blagovna znamka z odkritjem in aktivacijo svoje tradicije. Tradicija blagovne znamke je pogosto neprepoznano in premalo izkoriščeno premoženje podjetja, ki znamke uvrsti v posebno kategorijo in skladno s tem zahteva ustrezno upravljanje. Sestava, delovanje in vrednost tradicije blagovne znamke so predstavljeni v teoretičnem delu diplomske naloge, ki se zaključi z vplivom tradicije, ki so ga že raziskale predhodne študije. S pomočjo slednjih je v nadaljevanju izpeljan strukturni model povezav. V empiričnem delu so postavljene hipoteze analizirane s pomočjo kvantitativne metode raziskovanja. Rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja in zvestobe blagovni znamki s tradicijo na nakupno namero potrošnikov in na njihovo pripravljenost plačati več. Prav tako rezultati potrdijo obstoj pozitivnega vpliva zaupanja na zvestobo blagovni znamki s tradicijo. Torej je tradicija blagovne znamke potrjena kot dragoceno imetje vsake blagovne znamke, ki lahko učinkovito vpliva na namere in mišljenje potrošnikov.[M. Jesenko]20212021-07-08 08:30:58Diplomsko delo/naloga128297UDK: 366:659.126(043.2)VisID: 126413COBISS_ID: 77477379sl