Vpliv družbenih medijev na nakup oblačilPleško, Maruša (Avtor) Toroš, Jani (Mentor) trženjemodadružbeni medijianketaKer so družbeni mediji danes prisotni v vsakdanjem življenju večine, sem v diplomskem delu raziskovala njihov vpliv na nakup oblačil; želela sem dokazati, da imajo v današnjem času največjo težo pri izbiri estetike, in posledično z oblikovalskega vidika bolje razumeti, kaj, kako in zakaj tržiti na družbenih omrežjih. Glavni namen naloge je bil razumeti obnašanje potrošnikov pod vplivom trženja v družbenih medijih. Pričakovala sem, da bodo rezultati raziskave dokazali predpostavko, da v večini primerov nakupujemo pod sublimnim vplivom medijev. Menila sem, da bo pokazala tudi neoriginalnost sodobne estetike, ki jo narekuje vizualna podoba vplivnikov, povezanih z dejanskim okoljem in kulturo potrošnika. V prvem delu diplomskega dela so predstavljeni temeljni trženjski pojmi, ki jih je treba razumeti za lažje sledenje. V drugem delu se osredotočam na uvedbo trženjskih prijemov v modni industriji, tretji del pa je namenjen združitvi pojasnjenih konceptov v okviru sodobnih platform družbenih medijev. Potem ko sem proučila teoretične osnove, da sem lahko bolje razumela trženjske pristope, sem se odločila pridobljene podatke preveriti z anketo, ki je bila kazalnik zanesljivosti teh podatkov v domačem okolju. V okviru raziskovanja vpliva družbenih medijev na nakup oblačil sem sestavila anketo, katere cilj je bila pridobitev oprijemljivih rezultatov resničnih potrošnikov manjšega, naključnega tržnega segmenta. Po končani raziskavi lahko sklepam, da družbena omrežja zanesljivo povečajo prodajo in verodostojnost podjetij, nimajo pa tako močnega vpliva na nakupno odločitev, kot sem predpostavila pred raziskavo.20212021-06-23 09:00:49Diplomsko delo/naloga127802VisID: 78455sl