Oblikovanje vizualne identitete butičnega vinarstvaKante, Sara (Avtor) Pušnik, Nace (Mentor) Javoršek, Dejana (Komentor) butično vinarstvočustveno znamčenjegrafično oblikovanjevizualna identitetaznamkaDiplomsko delo prikazuje postopek razvoja znamke in oblikovanje vizualne identitete butičnega vinarstva. V teoretičnem delu smo najprej pojasnili pomen znamke, vlogo čustvenega znamčenja in osebnosti znamke pri pridobivanju stalnih strank. Nato smo pojasnili psihologijo znamčenja, ki jo je potrebno upoštevati pri oblikovanju vizualne podobe znamke; pri tem smo se osredotočili na stranke, njihove osebnostne lastnosti in motive dejanj, ki smo jih prikazali na modelu Maslowe hierarhije potreb ter na psihologijo zaznavanja barv. Opisali smo pomen metode sporočanja z znaki oziroma s simboli in predstavili logotip, ki ima kot simbol znamke močno sporočilno vrednost. Pojasnili smo razlikovanje med logotipom, znamko in zaščitnim znakom, ker v praksi velikokrat pride do zamenjav in napačnega poimenovanja. V eksperimentalnem delu smo se pogovorili z naročnikom nove vizualne identitete, da bi spoznali njegove želje in s pridobljenimi informacijami postavili temelje znamke: njeno vizijo, namen, osebnost in vrednote. Izvedli smo raziskovalne pogovore s strankami in spoznali njihove potrebe ter njihove občutke o znamki butičnega vinarstva. V naslednji fazi smo na podlagi rezultatov pogovorov oblikovali oziroma določili osnovne elemente vizualne identitete: simbol, pisave in barve. Poleg tega smo ustvarili načrt spletnega mesta za zagotovitev optimalne uporabniške izkušnje. Na koncu smo z dosledno uporabo osnovnih elementov ustvarili celostno grafično podobo: logotip, etikete, obešanke, sekundarna embalaža steklenic za vino, vizitka, dopisni list, kuverta, spletno mesto ter profila socialnih omrežij (Instagram in Facebook).20212021-06-22 09:00:43Diplomsko delo/naloga127756VisID: 78443sl