Oblikovanje marketinške kampanije za prodajo izdelka Chipolo med mladimiŠkrinjar, Maša (Avtor) Pušnik, Nace (Mentor) generacija Zmarketingmarketinška kampanjaoblikovanjeoglaševanjePodjetja v želji večjega zaslužka iščejo vedno nova tržišča in nove segmente kupcev. Pri podjetju Chipolo, ki izdeluje pametne bluetooth sledilnike predmetov, je večina kupcev stara od 35 do 44 let. Namen diplomske naloge je čim bolje spoznati generacijo Z, spoznati njene vrednote, konjičke in njene potrošniške navade. Želimo jo razumeti, tako da jo v marketinški kampanji lahko nagovorimo na način, ki bi pritegnil njeno pozornost in jo navdušil nad iskalnikom predmetov Chipolo ter na ta način povečati prodajo Chipolo izdelkov med mladimi. Cilj diplomske naloge je torej zasnovati kampanjo, ki bo povečala prodajo oglaševanega izdelka Chpolo Bundle med mladimi. V teoretičnem delu smo pojasnili kaj je marketing, kaj ga sestavlja in kakšne so možnosti oglaševanja na družbenih omrežjih. Pojasnili smo tudi, kaj je generacija Z in predstavili podjetje Chipolo. V eksperimentalnem delu smo sestavili in izvedli anketo v slovenskem in angleškem jeziku. Anketirali smo mlade, stare od 15 do 24 let, iz različnih držav sveta. S pomočjo ankete smo med drugim ugotovili, da večina mladih išče osebne predmete nekajkrat tedensko, kar je nasprotno od našega prepričanja, da imajo mladi manj težav z iskanjem osebnih predmetov. Na podlagi spoznanj iz analize ankete in dejstev o generaciji Z smo zasnovali kampanjo »Back to School« in oblikovali komunikacijska sredstva za kampanjo na družbenih omrežjih Facebook in Instagram, ter e-novice in spletno stran. Najprej smo zasnovali medijsko strategijo, kjer smo opredelili, kaj bomo sporočali in komu bo sporočilo namenjeno. V kampanji smo se osredotočili na mlade med 18. in 24. letom starosti, oglase pa smo prikazovali uporabnikom z vsega sveta, starim od 18 do 65+ let, ki so že kdaj obiskali spletno stran chipolo.net. Nato smo se lotili medijskega načrtovanja, kjer smo določili kje, kdaj in preko katerih kanalov bomo komunicirali. Za oglaševanje na Facebooku in Instagramu smo se odločili zato, ker je analiza ankete pokazala, da največ anketirancev uporablja ravno ti dve družbeni omrežji. Po končani kampanji smo preverili še uspešnost prodaje in ugotovili smo, da cilj ni bil dosežen, saj nihče iz naše ciljne skupine ni kupil akcijskega izdelka, ki je bil v času kampanje najbolje prodajan izdelek. Facebook, ki je najbolj popularno družbeno omrežje, je na spletno stran chipolo. net pripeljalo več uporabnikov kot Instagram, največ uporabnikov pa je na spletno stran vstopilo s klikom na organske zadetke v brskalniku Google.20212021-04-17 09:00:02Diplomsko delo/naloga126336VisID: 78298sl