Vpliv vizualne kompleksnosti spletnih oglasov na percepcijo uporabnikov spletnih straniBočaj, Nejc (Avtor) Ahtik, Jure (Mentor) vizualna kompleksnostspletne stranispletno oglaševanjepercepcija uporabnikovsledenje očesnim premikomZ vse hitrejšim tempom življenja se vedno večji del naših opravil v takšni ali drugačni obliki odvija na internetu. Tega se zavedajo tudi oglaševalci, zato področje spletnega oglaševanja izjemno hitro raste. Na učinkovitost oglasov vpliva veliko dejavnikov, med katerimi je tudi oblikovanje. V magistrskem delu smo raziskovali vpliv vizualne kompleksnosti oglasov na percepcijo uporabnikov spletnih strani. Zanimalo nas je, ali bolje delujejo vizualno enostavno oblikovani ali vizualno kompleksno oblikovani oglasi. V ta namen smo naredili pregled literature. Na podlagi raziskav smo oblikovali 12 spletnih pasic, razdeljenih v dve skupini. Spletne pasice smo nato umestili na testne spletne strani, ki smo jih testirali z uporabo metode sledenja očesnim premikom. Na ta način smo dobili objektivno ovrednotene podatke. Oblikovane pasice smo testirali še s spletnim anketnim vprašalnikom, s katerim smo dobili subjektivno ovrednotene podatke. Po tem smo naredili analizo in rezultate med seboj primerjali. Rezultati so pokazali, da vizualno enostavno oblikovani oglasi delujejo bolje in so bolj všečni. Ugotovitve so nas v določeni meri presenetile, saj so enostavni oglasi delovali prepričljivo bolje. Enostavni oglasi so uporabnikom bolj všečni, manj moteči in predvsem boljše vplivajo na njihovo pozornost pri brskanju na spletnih straneh kot kompleksni. Izsledki magistrskega dela lahko služijo kot smernice oglaševalcem in oblikovalcem spletnih oglasov.20212021-02-13 09:00:03Magistrsko delo/naloga124743VisID: 78202sl