Transkreacija v promocijskih besedilih: na stičišču prevajanja in ustvarjanjaBerginc, Amadea (Avtor) Orel Kos, Silvana (Mentor) transkreacijaustvarjalno prevajanjepromocijska besedilaspletno trženjekulturne dimenzijeMagistrsko delo obravnava transkreacijo ali ustvarjalno prevajanje v promocijskih besedilih z vidika kulturnih vrednot na dveh izmed petih vrst spletnih strani, ki jih raziskovalca Singh in Pereira povzemata po kulturnih dimenzijah Geerta Hofstedeja in kulturnem modelu Edwarda Halla. Transkreacija se kot oblika prevajanja, ki se približuje tekstopisju, omenja predvsem v povezavi s poustvarjanjem promocijskih besedil, še posebej pri oglaševanju potrošniških dobrin. Analiza je osnovana na štiridesetih spletnih straneh ponudnikov potrošnih dobrin, ki so na voljo za slovenski in britanski trg, in je sestavljena iz treh medsebojno povezanih delov, in sicer iz primerjave kulturno prilagojenih spletnih pojavnic, primerjave dvajsetih sloganov in primerjave desetih slovenskih in britanskih oglasov. Magistrsko delo preverja hipotezo, da so spletne strani ciljni kulturi prilagojene v manj kot 10 %. Poleg tega odgovarja na raziskovalno vprašanje, ali so najdene razlike med slogani in oglasi prekrivne z značilnostmi, ki izražajo določeno kulturo dimenzijo. Analiza je potrdila hipotezo, saj so bile izmed štiridesetih obravnavanih spletnih strani le tri kulturno prilagojene (7,5 %). Izkazalo se je, da so bile najdene razlike med slogani in oglasi večinoma prekrivne s kulturnimi dimenzijami, ki veljajo za Slovenijo in Združeno kraljestvo.20202021-01-24 07:45:03Magistrsko delo/naloga124470VisID: 471762sl