Odnos slovenskih milenijcev do Facebook oglasovKokol, Maruša (Avtor) Podnar, Klement (Mentor) odnos do oglaševanjamilenijcidružbeni pomen oglaševanjaekonomski pomen oglaševanja.Facebook je družbeno omrežje, ki beleži šestnajst let obstoja. To spletno mesto je z leti postalo mnogo več, tako za uporabnike kot tudi za podjetja in blagovne znamke. Milenijci so za oglaševalce in podjetja zanimivi, saj so trenutno najštevilčnejša skupina potrošnikov na globalnem trgu in spreminjajo način, kako podjetja gledajo na svoje potrošnike. Namen magistrskega dela je bil dvojen. Prvič, da ugotovim, kakšen je odnos slovenskih milenijcev do oglasov na Facebooku, ter drugič, da preverim vpliv stališča, da oglaševanje spodbuja materializem in da je oglaševanje dobro za gospodarstvo, na odnos do oglasov na Facebooku. Statistična analiza je pokazala, da ima preučevani vzorec negativen odnos do Facebook oglasov, saj jih dojemajo kot iritabilne, neinformativne, nekredibilne in nezabavne. Izkazalo se je, da se milenijci v povprečju strinjajo s tem, da oglaševanje spodbuja materializem, manj pa so prepričani o gospodarskem vplivu oglaševanja. Z regresijsko analizo sem potrdila tudi povezanost med odvisno spremenljivko »odnos do oglasov na Facebooku« ter neodvisnima spremenljivkama »oglaševanje spodbuja materializem« in »oglaševanje je dobro za gospodarstvo«.[M. Kokol]20202020-09-18 08:31:38Magistrsko delo/naloga120337UDK: 659.1:004.774.1FB(043.2)VisID: 120845COBISS_ID: 30619651sl