Komodifikacija manjšin v korporativni promociji: primer skupnosti LGBTDebevec, Andrej (Avtor) Luthar, Breda (Mentor) komodifikacijamanjšineznamčenjekorporativna kulturaraznolikostV nalogi bomo s pomočjo relevantne literature najprej razložili pomen, ki ga ima za korporacijo znamka in skozi njo znamčenje ter kako znamka pridobiva na pomenu. Eden od načinov je oglaševanje. Poskušali bomo ugotoviti, ali si korporacija z znamčenjem pripisuje določene vrednote, ki so v družbi zaželene, in domneven vpliv na korporacijo. Glavna od teh vrednot je raznolikost. Raziskali bomo domnevno dobičkonosnost raznolikosti in njeno povezavo z vključevanjem manjšin v oglasih ter apropriacijo njihovega stila. To bomo poskušali povezati s pojmom komodifikacije. Nadaljevali bomo z raziskovanjem korporativne kulture. Korporativna kultura predstavlja vrednote korporacije. Poskušali bomo pokazati, če in kako korporacije s korporativno kulturo zaposlene nadzirajo in si prilastijo njihovo identiteto. Obravnavan koncept bomo ponovno poskušali povezati s pojmom komodifikacije. V nalogi bomo nato raziskali, ali je takšno delovanje etično sporno zaradi domnevnega izkoriščanja ranljivega dela družbe za dobiček. Koncept komodifikacije bomo nato predstavili bolj specifično z dvema primeroma znamčenja skozi oglaševanje: z zgodovinskim primerom v ZDA in s sodobnim primerom v Sloveniji. Raziskali bomo pozitivne in negativne učinke takšnega ravnanja.[A. Debevec]20202020-09-09 08:31:35Diplomsko delo/naloga119463UDK: 659.1:316.022.4(043.2)VisID: 120043COBISS_ID: 29575683sl