Ocenjevanje lastnosti kuhinj v procesu nakupnega odločanja s conjoint analizoRotar, Ines (Avtor) Zadnik Stirn, Lidija (Mentor) Oblak, Leon (Komentor) Kitek Kuzman, Manja (Recenzent) kuhinjanakupno odločanjeconjoint analizaopisna statistikaV našem življenju ima kuhinja čedalje večjo vlogo. Proučevali smo odločilne dejavnike v procesu nakupa kuhinjskega pohištva. S pomočjo anket ter 2 statističnih metod, conjoint analize in enostavne statistične metode (opisne statistike) smo ugotovili, da ti dve tehniki analize anket dasta različne rezultate. Tako smo s conjoint analizo ugotovili, da je za anketirance najpomembnejši dejavnik dizajn, na drugem mestu je proizvajalec in na zadnjem cena. Po enostavni statistični metodi pa je cena najpomembnejši dejavnik, sledi mu dizajn in na zadnjem mestu proizvajalec. Ko smo med dejavnike, ki odločajo o nakupu kuhinjskega pohištva, vključili še funkcionalnost in kakovost kuhinje, pa se je tehtnica prevesila v njun prid, saj so anketiranci dali prednost tema dvema dejavnikoma. To kaže, da imata funkcionalnost in kakovost v svetu pohištva, in tudi pri odločanju o nakupu kuhinje, še vedno pomembno vlogo. Kupci se za menjavo kuhinje odločijo zelo poredko, povprečno šele po 20 letih. Razlog za menjavo pa je predvsem dotrajanost njihove obstoječe kuhinje.[I. Rotar]20132020-07-16 12:23:52Diplomsko delo117572UDK: 684.4:645.63:339.13COBISS_ID: 2109577sl