Analiza oblikovne podobe tiskanih reklamnih katalogovPeteh, Jana (Avtor) Pušnik, Nace (Mentor) katalogioblikovanjeoglaševanjepozornostsledenje očesnim premikomV magistrskem delu smo proučevali vpliv oblikovne podobe tiskanih reklamnih katalogov na uporabnike. Namen raziskave je bil ugotoviti, kako se ljudje odzivajo na različne podobe katalogov in način predstavitve izdelkov v njih. Ugotavljali smo, kateri elementi v katalogih vplivajo na pozornost, všečnost in učinkovitost pri bralcih. Delo zajema pregled raziskav na področju oglaševanja, proučitev psiholoških procesov potrošnikov ter analizo grafičnih načel in elementov pri oblikovanju kataloga. Eksperimentalni del je potekal v dveh delih. Odzive bralcev na obstoječe kataloge na trgu smo preverjali z napravo za sledenje očesnim premikom. Test je bil sestavljen iz šestih sklopov, v katerih smo preverjali odzive ljudi na naslovnice s fotografijami oseb, naslovnice z eno ali več fotografijami, različne načine postavitve izdelkov in opisov izdelkov v katalogu. Z anketnim vprašalnikom smo pridobili odgovore na pogostost branja tiskanih reklamnih katalogov, oblikovno podobo, ter všečnost in učinkovitost posameznih elementov v katalogih na splošno. V vprašalnik je bil vključen test spomina, s katerim smo proučevali, ali način postavitve izdelkov vpliva na spomin. Preverjali smo tudi, kako različne preference glede izdelkov vplivajo na odzive uporabnikov. Analiza rezultatov ankete je pokazala, da način postavitve izdelkov nima vpliva na spomin, ljudje z različnimi preferencami se v večini primerov odzivajo enako. Na všečnost kataloga oseba na fotografiji ne vpliva, velik vpliv pa ima število fotografij, naslovna pisava in način predstavitve izdelkov. Rezultati, ki smo jih pridobili v raziskavi, služijo kot priporočila oglaševalcem in oblikovalcem oglasnih sporočil v širšem kontekstu.20202020-05-01 09:00:31Magistrsko delo/naloga115948VisID: 73051sl