Ustreznost barvnih kombinacij za tržne znamke bank na slovenskem trguMrkobrada, Karla (Avtor) Stanković Elesini, Urška (Mentor) Toroš, Jani (Komentor) asociacijebančništvobarvadejavnostlogotipznamkaBarve so močno komunikacijsko sredstvo, ki vpliva na podzavestno raven ljudi, prenaša številne pomene in vzbuja različne asociacije. Kot del vsake znamke, ki na današnjem nasičenem trgu predstavlja več kot le grafični znak, je treba za pravilno izražanje osebnosti in podobe podjetja premišljeno izbrati vsak element. Grafični oblikovalci morajo dobro poznati pomen in vpliv posameznega elementa. Z raziskavo, ki je bila izvedena v sklopu magistrske naloge, smo želeli opozoriti na pomen in ustreznost barv in barvnih kombinacij v znamkah podjetij, pri čemer smo se osredotočili na bančno dejavnost. Zanimalo nas je, ali obstaja enoten barvni vzorec znamk v bančni dejavnosti, pri čemer ta barvni vzorec vzbuja asociacije na vrednote, ki so primerne bančni dejavnosti. V literaturi je modra predlagana kot globalno najbolj priljubljena barva ne glede na različne atribute in določen barvni vzorec znamk, ki obstaja v bančništvu. Kot je razvidno v nalogi, odgovori slovenskih potrošnikov in barve obstoječih bančnih znamk na slovenskem trgu sledijo ugotovitvam v literaturi. Opravili smo analizo obstoječih bančnih znamk na slovenskem trgu in analizirali, kako slovenski potrošniki dojemajo barvo in kako jo povezujejo z različnimi dejavnostmi in vrednotami, oblikovali znamko za namišljeno banko ter se spraševali po njeni najustreznejši barvi ali barvni kombinaciji. Mnenje, da se ustrezne barve za bančništvo in vrednote, ki so bile izbrane za to dejavnost, skladajo, smo ovrgli. Z analizo barv in barvnih kombinacij smo potrdili hipotezo, da barve najbolj prepoznavne slovenske banke vplivajo tudi na končni izbor preferenčne barve za logotip bančnega podjetja. Barve so mistično področje, ki jih vsak posameznik vidi skozi svoje oči. Barva skupaj s pravilno strategijo in izbiro ostalih elementov znamke podpira podobo podjetja, ki naj bi pri izbiri elementov izhajala iz vrednot in podobe, ki jo želi projicirati na trgu.20202020-03-04 09:00:03Magistrsko delo/naloga114681VisID: 73017sl