Dejavniki potrošniške odločitve za pravično trgovino v SlovenijiHranjec, Nika (Avtor) Škamperle, Igor (Mentor) pravična trgovinamoda in oblačenjepotrošništvovpliv oglaševanjaV svojem magistrskem raziskujem fenomen pravične trgovine oblačil, ki je izjemno širok pojem, zato sem najprej pojasnila potrošnjo in se navezala na pravično potrošnjo. Potrošnjo sem povezala tudi z oglaševanjem, saj oglasi vplivajo na potrošniške odločitve, prav tako pa oglasi pomagajo ustvariti trg določenih dobrin, ali pa trg utrdijo. Želela sem pokazati, da potrošniki niso le pasivne lutke, s katerimi oglasi popolnoma manipulirajo, a vseeno imajo oglasi določen vpliv nanje. Poleg dejavnikov, ki vplivajo na potrošniške odločitve za ali proti pravični trgovini, ki sem jih pridobila s pomočjo anketnih vprašalnikov, sem se posvetila raziskovanju pravične trgovine iz druge smeri – iz smeri proizvajalcev oblačil pravične trgovine. Tako sem dobila vpogled v njihovo dojemanje pravične trgovina, na katere načela se pri tem najbolj opirajo in kako oni oglašujejo svojo blagovno znamko. Do svojih ključnih ugotovitev sem prišla z analizo literature in rezultati anketnih vprašalnikov ter s tremi polstrukturiranimi intervjuji, ki sem jih opravila z lastnicami slovenskih modnih blagovnih znamk, ki se zavzemajo za pravično trgovino. S pridobljenimi rezultati sem poskušala ugotoviti, kaj vse vpliva na potrošniške odločitve za ali proti pravični trgovini. Za raziskovanje sem se odločila, ker moramo fenomen pravične trgovine razumeti s stališča potrošnikov in proizvajalcev, razlagati moramo torej pravično potrošnjo in seveda pravično proizvodnjo oblačil.20192019-11-22 07:15:31Magistrsko delo/naloga112919VisID: 451655sl