ANALIZA STRATEGIJE IN TAKTIK DIGITALNEGA MARKETINGA V IZBRANI ORGANIZACIJIMiljkovič Cvet, Katja (Avtor) Jukić, Tina (Mentor) digitalni marketingstrategijataktike digitalnega marketingaanalitika digitalnega marketingaanaliza digitalnega marketinga organizacijeNamen diplomskega dela je analizirati strategijo ter taktike digitalnega marketinga, ki jih uporablja izbrana organizacija pri svojem vsakdanjem delu. Z izdelavo unikatne strategije in preudarno izbiro taktik digitalnega marketinga lahko organizacije postanejo bolj efektivne, vplivne, obstojne ter bolj ciljno usmerjene. Za dosego ciljev sta bili uporabljeni metoda deskripcije za razlago pojmov ter teoretičnega dela ter metoda kompilacije za povzemanje predhodno opredeljenih spoznanj. V empiričnem delu diplomskega dela pa je bila uporabljena metoda analize strategije ter taktik digitalnega marketinga v organizaciji. V sklopu analize je bilo ugotovljeno, da organizacija ne izkorišča vseh potencialov digitalnega marketinga, saj v povprečju le delno uspešno izkorišča taktike digitalnega marketinga. Iz dela je razvidno, da organizacija delno izkorišča potenciale digitalnega marketinga na področju optimizacije spletne strani, medtem ko potencialov ne dosega na področju e-poštnega marketinga. Velja pa omeniti, da dosega uspeh na področju video marketinga ter dosega velik uspeh na področju pomoči in podpore strankam. Rezultati, pridobljeni z raziskavo in predstavljeni v diplomskem delu, lahko izbrani organizaciji pripomorejo pri pregledu trenutnega stanja in izboljšanju obstoječe strategije ter bolj funkcionalni uporabi taktik digitalnega marketinga, ki neposredno vplivajo na doseganje zastavljenih digitalnih ciljev organizacije.20192019-09-28 11:20:01Diplomsko delo/naloga111357VisID: 15923sl