Komuniciranje Evropskega parlamenta z javnostjo v med-volilnem obdobju: primer Skupine naprednega zavezništva socialistov in demokratovNovak, Valentina (Avtor) Lukšič, Andrej (Mentor) Politični marketingkomuniciranjekomunikacijska strategijaEvropski parlament.V institucionalni ureditvi Evropske unije je Evropski parlament (EP) tisti, ki direktno zastopa vse Evropejce, s čimer Uniji postavlja demokratične temelje. Pri tem igra pomembno vlogo njegova medijska prisotnost, če želijo politične skupine znotraj parlamenta svoje volivce povezati in jim učinkovito predstaviti delo te temeljne institucije. Dovoljšno pozornost morajo nameniti komunikacijskim strategijam, s pomočjo katerih občinstvo informirajo, želijo pa seveda (pri)dobiti tudi njihovo podporo; govorimo lahko o političnem marketingu. V magistrskem delu analiziram, kako to počne Skupina naprednega zavezništva socialistov in demokratov (S&D) v EP, kako učinkoviti so pri komuniciranju z državljani ter kaj so pri tem izzivi in priložnosti. Analiza pogovorov z medijsko ekipo politične skupine S&D je pokazala, da v glavnem ubirajo tri načine: komuniciranje s pomočjo tradicionalnih medijev – preko sporočil za javnost, s povečano aktivnostjo na družbenih omrežjih in s politično iniciativo v obliki interaktivnih dogodkov po Evropi. Svojo komunikacijo poskušajo ne glede na kanal ali formo čim bolj poenotiti, jo narediti pan-evropsko in predvsem razumljivo vsakdanjemu državljanu, kar pa je zaradi kompleksnosti evropskih politik mnogokrat izziv. Nadalje sem ugotovila, da pri zastavljanju komuniciranja v imenu 27 držav članic pomembno vlogo igrata multikulturnost in večjezičnost. Kot najbolj učinkovit pristop v svoji komunikaciji so v medijski ekipi navedli čim večjo personifikacijo in osebni stik, za kar skušajo kar se da povečati sodelovanje z evropskimi poslanci.20192019-09-18 07:46:25Magistrsko delo/naloga110606VisID: 111269COBISS_ID: 36421469sl