Računovodska in potrošnikova ocena vrednosti blagovne znamkeRebrica, Natalija (Avtor) Lah, Borut Marko (Mentor) Tuškej Lovšin, Urška (Komentor) računovodska vrednost znamkepotrošnikova ocena vrednosti znamkeupravljanje blagovnih znamkV moderni družbi je glede poslovanja oziroma spremljanja uspeha podjetij prišlo do pomembnega zasuka. Včasih so bili menedžerji orientirani le na spremljanje stroškov, zavedenih v izkazu poslovnega izida; večina podjetij je bila še do pred kratkim stroškovno naravnana. Ob koncu leta je bilo v poročilu pomembno le, koliko dobička je podjetje generiralo, a je le malokoga zanimalo, kaj vse se je dogajalo v ozadju marketinških oddelkov, da je do tega uspeha prišlo. V zadnjem času je opazen vzpon menedžerjev, ki se zavedajo pomembnosti, ki jo ima znamka za podjetje. Višja, kot je vrednost znamke, lažje se bo v prihodnjem letu generiral dobiček, saj se bodo lahko cene storitev/produktov dvignile; zaradi močne znamke bo podjetje vseeno obdržalo zveste potrošnike, ki preko znamke vidijo podjetje kot socialno entiteto z lastno, edinstveno, prepoznavno in pozitivno zaznano identiteto in ji pripisujejo osebnostne karakteristike. Na koncu dneva še vseeno ostaja vprašanje računovodskih oddelkov, ki se ukvarjajo s tem, kakšna je dejanska vrednost znamke, zato so marketinški strokovnjaki definirali nekaj metod ocenjevanja vrednosti znamke, ki jo pripelje vsaj malo bliže letnemu poročilu, čeprav se v bilanco stanja tako enostavno ne more vpisati. Na primeru treh znamk, ki poslujejo na trgu široke potrošnje, sem poskusila raziskati vrednost znamke. Hkrati sem opravila manjšo raziskavo med slovenskimi podjetji in ugotovila, da smo na slovenskem trgu še vedno preveč stroškovno usmerjeni. Ne prepoznavamo vrednosti in pomena spremljanja uspeha znamke, ki se na ravni potrošnikov kaže kot izredno relevantna za dolgoročno uspešnost podjetja.20192019-09-08 07:45:08Magistrsko delo/naloga109760VisID: 110645COBISS_ID: 36331869sl